歐洲嬰兒服裝市場的年復合增長率達5.3% 嬰幼兒用品市場競爭激烈

• 2021年10月15日 ZhouXun來源：中研網整理 404 19
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常言道：再苦不能苦孩子。在照料孩子這件事上，為人父母者從不吝嗇花銷，只有一個孩子的父母，更會將全部的愛和心血給予他們的獨生子女。從經濟學角度理解，生育率下降反而使父母對子女的養育成本上升。

進入21世紀以來，歐美發達國家一直受到人口增長率下降的困擾。但出人意料的是，歐洲嬰兒服裝市場的年復合增長率卻達到5.3%，2020年，其市值為40億歐元。而在整個歐洲嬰兒服裝市場中，集中了英法德等老牌強國的西歐市場顯然要比東歐和中歐市場規模更大，發展也更完善。

據歐盟統計局公布的數據，歐盟最大的嬰兒服裝進口國是法國、德國、英國、西班牙、意大利和荷蘭，這六個國家合計占歐盟嬰兒裝進口的 72.8%，自2016年起，以平均每年4.5%的速度增長。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國嬰幼兒用品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

嬰幼兒用品市場競爭激烈

常言道：再苦不能苦孩子。在照料孩子這件事上，為人父母者從不吝嗇花銷，只有一個孩子的父母，更會將全部的愛和心血給予他們的獨生子女。從經濟學角度理解，生育率下降反而使父母對子女的養育成本上升。

我國母嬰洗護市場海外、本土品牌共存，整體市場競爭仍較為激烈。受新興母嬰洗護品牌加速入局的影響， 近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020CR10市場集中度為30.1%，相較于2011年的59.2% 下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集中度仍處于相對較高水平。

對標發達國家成熟市場，除日本外，韓國、英、美市場集中度在歷史上均有一段時間出現不同程度的下降， 但下降后也均呈現不同程度的企穩回升。長期來看，頭部優質品牌憑借研發積累和品牌優勢地位仍有望得到 加強，同時成熟市場多以本土品牌為主，而我國母嬰洗護市場本土品牌目前也正處于快速成長期。

嬰幼兒用品集中度企穩提升

從集中度變化趨勢來看，我國母嬰洗護市場市占率近年來整體趨向分散化。2020CR10市場集中度為30.1%，相 較于2011年的59.2%，下降了接近一半的水平;CR5市場集中度從2011年的48.9%下降到2020年的19.3%， CR3市場集中度從2011年的42.0%下降到2020年的13.6%，下降程度更為明顯。

從發達國家市場集中度數據來看，除日本外，韓、英、美市場集中度在歷史上均有一段時間出現不同程度的下降 ，但在之后逐步企穩回升;各國市場集中度的短期下降均一定程度上源于新品牌的發展對頭部品牌造成沖擊，而 后續隨著頭部品牌通過產品、渠道、營銷等層面鞏固市場，集中度企穩提升。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國嬰幼兒用品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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