旅游紀念品要彰顯文化范 旅游紀念品市場規模分析

• 2021年10月16日 zengyan來源：互聯網 641 37
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據了解，旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品，有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

旅游紀念品要彰顯文化范

據了解，旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品，有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。

從目前的旅游紀念品市場來看，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不顧特色與品質，不僅讓人產生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業發展的一塊洼地。

各地旅游紀念品同質化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經濟的健康發展。有數據顯示，目前發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質升級。

旅游紀念品的提質升級可以有效提升并改善一個地方的旅游形象，讓旅游紀念品不再“撞臉”，需要各地切實加強旅游紀念品的研發力度。只有打造離開本景區就很難買到的特色紀念品，提升旅游紀念品的文化內涵，才能讓旅游紀念品成為景區更亮眼的名片，帶動旅游產業發展。

旅游紀念品市場規模分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

圖表：2019-2025年中國旅游行業利潤總額(億元)

數據來源：公開數據

據2019年上半年旅游數據顯示，今年上半年我國旅游經濟平穩運行，2019年上半年，預計國內旅游人數達30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

三大旅游市場持續保持高速增長，預計2019年國內旅游人數將達60.15億人次，入境旅游人數將達1.44億人次，出境旅游人數將達1.68億人次，旅游總收入將達6.6萬億元。

此前，《“十三五”旅游業發展規劃》明確了十三五時期我國旅游業發展的主要目標。城鄉居民出游人數年均增長10%左右，旅游總收入年均增長11%以上，旅游直接投資年均增長14%以上。

到2020年旅游市場總規模達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到7萬億元。旅游業對國民經濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅游就業人數100萬人以上。

傳統旅游紀念品。即已經形成的深入人心的旅游紀念品。此類商品和旅游地區的名片無異，比如北京烤鴨、西安的兵馬俑復制品等等。

已產業化旅游紀念品。即已經生產的，市面上有銷售但沒有被作為旅游紀念品看待或銷售。此類商品多數為旅游地區或全國居民日常使用的產品，有著當地特色的文化，有獨特的紀念意義，同時此類商品多有只在本地銷售的特點。比如當地特色明信片、北京的瓷罐酸奶、上海的蜂花檀香皂等等。

未產業化旅游紀念品。即全新的旅游紀念品，此類商品種類繁多，形態各異，但多為“小作坊”制作，缺乏完整產業鏈。比如個性影像旅游紀念品，上海民國時期廣告宣傳畫等等。

旅游紀念品在學術界暫無明確定義。但是從旅游紀念品歸屬上來說，旅游紀念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(無形商品)的總和。如旅游景觀，旅游服務，旅游線路，旅游故居，旅游設施，旅游交通等都稱作旅游產品是不對的，不科學的。應稱其為旅游商品。據了解，國紀念品市場規模將達2800億元以上，未來五年復合增長率約為29%。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2020-2025年旅游紀念品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。旅游紀念品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游紀念品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游紀念品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來旅游紀念品業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找旅游紀念品行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了旅游紀念品行業今后的發展與投資策略，為旅游紀念品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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