牙膏市場發展趨勢怎么樣 牙膏市場發展和行業規模分析

• 2021年10月16日 zengyan來源：互聯網 732 43
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牙膏是在牙粉的基礎上改進形成的，早期的牙粉主要用碳酸鈣作為摩擦劑、以肥皂為表面活性劑。牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。

牙膏是在牙粉的基礎上改進形成的，早期的牙粉主要用碳酸鈣作為摩擦劑、以肥皂為表面活性劑。牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。

中國從19世紀末開始生產牙粉，1926年在上海生產出第一支牙膏。牙膏是口腔衛生用品，它的前身是牙粉。早在2000年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

1945年，美國在以焦磷酸鈣為摩擦劑、焦磷酸錫為穩定劑的牙膏中添加氟化亞錫，研制出了世界上第一支加氟牙膏。

20世紀40年代起，由于科技的迅速發展，牙膏工業也得到很大的改進，一方面是新的摩擦劑、保濕劑、增稠劑和表面活性劑的開發和應用，使牙膏產品質量不斷升級換代。另一方面，牙膏還從普通的潔齒功能發展為添加藥物成為防治牙病的口腔衛生用品，最突出的是加氟牙膏，使齲齒病發病率大大減少。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。

牙膏市場發展趨勢怎么樣

傳統技術依然是目前我國牙膏市場的主流，但也出現了很多突破性或改良性的新技術，為我國消費者提供了更加多元化的選擇。

有部分牙膏企業根據自己的特點和定位，把已有的各種功效牙膏定義為基礎護理，然后結合市場發展的需要開發出新的概念和新的功效產品，為消費者提供更加多元化的選擇。

隨著牙膏行業產品技術的不斷進步已經消費者對于口腔健康的重視程度不斷提升，過去傳統的大眾消費牙膏已經不能在滿足所有消費者的需求。傳統產品大多強調預防牙齒問題，以清潔牙齒、預防齲齒、減輕牙齒敏感、抑制牙菌斑等作用為主。

牙膏市場發展和行業規模分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

近年來，更加強調預防口腔問題，具有減輕牙齦問題、修復口腔黏膜、減輕口腔異味、養護口腔等作用的創新產品份額顯著上升。牙齒、牙齦、牙周、口腔黏膜、口腔微生態環境都成為產品創新的方向。

目前根據不同的用戶需要，牙膏已經被分為不同類型的產品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。

據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2020年我國牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

從市場零售量和零售額來看，云南白藥和黑人牙膏都位于top3。在2020年零售量占比中，零售量前三的分別是黑人、佳潔士、云南白藥和舒客，分別占比13.1%、11.1%、8.7、8.7%。

在2020年牙膏行業企業市場零售額占比情況中，前三分別是云南白藥、黑人、佳潔士，分別占比13.9%、9.4%、7.8%。

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