據2020年第七次人口普查的數據顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總人口的比例下降了6.79個百分點，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點，占總人口比重達到了18.7%。龐大的“銀發”群體刺激并推動保健品市場持續擴增。
隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養醫療的不斷重視，中國營養保健品市場規模不斷壯大。從品種結構上看，膳食補充類保健品占據主流;從功能結構看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產品市場較大。
據2020年第七次人口普查的數據顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總人口的比例下降了6.79個百分點，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點，占總人口比重達到了18.7%。龐大的“銀發”群體刺激并推動保健品市場持續擴增。
根據中研普華研究院《2021-2026年版保健用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》報告顯示：
近年來，我國國民收入水平持續提升，人們的健康意識逐漸增強，對保健品的消費理念和消費意愿發生改變。基于人們對保健品消費需求的迅速增加，推動保健品行業加快轉型升級，滿足消費者個性化的消費需求。
2013-2020年間，我國保健品市場高速增長，從2013年的993億增長到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復合增長率為14.12%。2016年由于多項保健品相關政策的出臺以及雙軌制正式啟動，導致保健品市場管理趨嚴，市場同比增速放緩，但隨后恢復穩步增長。2020年我國保健品市場需求旺盛，行業市場規模為2503億元，同比增長12.39%。按照過去幾年的復合增長率計算，預計2021年保健品行業規模達2856億元。
圖表：中國保健品市場規模及增速
資料來源：中研普華產業研究院
當前，老年人群體希望通過服用保健品以提高免疫力，“直播購物”的興起使得眾多保健品行業紛紛加大線上營銷的投入力度，給行業帶來新的發展機遇和消費增長點。
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2021-2026年版保健用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告
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