“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕 我國面膜需求有多大?

• 2021年10月22日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 742 44
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在剛剛開始的天貓“雙11”預售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據北京商報記者調查發現，敷爾佳白膜在宣傳時有超過“預期用途”宣傳的情況。

“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕

在剛剛開始的天貓“雙11”預售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據北京商報記者調查發現，敷爾佳白膜在宣傳時有超過“預期用途”宣傳的情況。根據國家藥監局官網信息，敷爾佳白膜的適用范圍/預期用途為用于輕中度痤瘡、促進創面愈合與皮膚修復;對痤瘡愈后、皮膚過敏與激光光子治療術后早期色素沉著和減輕瘢痕形成有輔助治療作用。

超“預期用途”宣傳

2020年1月，國家藥監局發文稱，醫用敷料屬于醫療器械范疇。醫用敷料應在其“適用范圍”或“預期用途”允許的范圍內，由有資質的醫生指導并按照正確的用法用量使用，不能作為日常護膚產品長期使用。所謂“妝字號面膜”，即按照化妝品管理的面膜產品，指涂或敷于人體皮膚表面，經一段時間后揭離、擦洗或保留，起到護理或清潔作用的化妝品。

敷爾佳官方經銷商向北京商報記者發來的海報顯示，敷爾佳白膜可以抗敏感、補水保濕，適合痘痘肌、敏感肌及問題肌膚。敷爾佳天貓旗艦店客服表示，敷爾佳白膜融合藥用級透明質酸鈉原料，透明質酸鈉具有補水保濕的功效。

北京君都律師事務所高級合伙人、生命科學與健康醫療法律部主任張文波表示，醫用敷料應在其“適用范圍”或“預期用途”允許的范圍內，械字號不得含有美容、保健等宣傳性內容。超出“適用范圍”或“預期用途”允許范圍的宣傳是夸大宣傳。

業內人士表示，醫療器械范疇的醫用敷料和化妝品范疇的面膜有本質區別。前者主要針對術后或皮膚極度敏感情況下的舒緩鎮靜，不能作為日常護膚品長期使用。

依靠營銷出圈，敷爾佳市占率遙遙領先。數據顯示，在2019年醫用皮膚修復敷料競爭格局中，敷爾佳銷售額達19億元，市占率為37%。

據北京商報記者調查發現，官方旗艦店一盒148元的產品在微商等代理處可以遠低于半價的價格買到，敷爾佳產品銷售體系混亂。想要從敷爾佳官方經銷商拿貨并不難。美容院提供營業執照或店內環境照片，美妝護膚類微商代購半年以上，朋友圈向敷爾佳官方經銷商開放便可以批發價格一箱起供貨。

我國面膜需求有多大?

近年來由于我國人們保養意識增強、消費觀念轉變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業市場規模逐年增長。根據淘數據監測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規模占比越來越大。

根據Euromonitor International數據顯示，2019年我國面膜約占整個中國護膚品市場規模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發展現了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規模也保持正增長態勢，市場規模突破300億元。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國面膜行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

2020年天貓聯合知名時尚雜志ELLE發布了《95后初老少女大型攤牌現場》》——95后抗初老產品消費趨勢報告顯示，單是95后購買的面膜總量便可以涂滿將近4000個足球場。

目前，面膜市場規模不斷擴大，數據統計，我國目前共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關企業注冊資本在100萬人民幣以內。在地域分布上，廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，擁有1,400余家企業，占全國該類企業總量的33.15%。

面膜行業未來市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國面膜行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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