隨著人們對生活品質的追求不斷提高，洗護產品成為消費者關注度較高的領域。在寶潔、聯合利華等國際品牌強勢的背景下，高端洗護市場更是競爭激烈，品牌扎堆。
隨著人們對生活品質的追求不斷提高，洗護產品成為消費者關注度較高的領域。在寶潔、聯合利華等國際品牌強勢的背景下，高端洗護市場更是競爭激烈，品牌扎堆。企查查數據顯示，我國“洗護用品”相關企業現存7.3萬家，2018年是近十年注冊量的爆發期，2020年注冊量同比下跌48.7%;今年上半年注冊量為4862家，同比下跌59.17%。我國“洗護用品”相關企業主要分布在山東(9143家)、河南(7758家)和廣東(7205家)，具體從城市分布來看，我國洗護用品企業最多的城市是深圳、青島和鄭州。
據中研產業研究院報告《2021-2026年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析
隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力。
龐大的市場當然就會吸引眾多玩家。有業內人士表示，日化行業水很深，市面上的母嬰品牌就將近2萬個，加上成人化妝品品牌，所以市場所呈現出來雜亂，如果有一個規范來約束市場，這對于洗護行業來說是一件好事兒，對于消費者來說可選擇的品牌會減少，但是能選擇的品牌會增加。
從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。
在互聯網高速發展的背景下，海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷，也加快了洗護市場從線下轉移到線上的步伐，從而為個人洗護電商行業的發展提供助力，推動其進一步發展。數據顯示，預計到2023年底，全球個人洗護電商市場銷售額將達1816.0億美元，全球洗護市場規模的擴增也體現出高端洗護行業的穩定發展。傳統的基礎清潔洗護產品價格便宜且功能單一，隨著生活品質的提升，更多消費者開始重視洗護產品的包裝設計與功能多樣化，期待擁有奢華細分科技的洗護體驗，因此高端洗護市場還存在較大的優化空間，以滿足不同消費者的使用需求。
想要了解更多洗護用品行業的發展前景，請查閱《2021-2026年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。
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