雙十一喜報式實時成交額不見了 媒體:雙11成交額崇拜可休矣 電商零售行業發展規劃

• 2021年11月12日 ZhouXun來源：互聯網 1235 80
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在往年雙十一當天，無論是天貓還是京東平臺，都會從凌晨開始播報雙十一的成交額數據，一天之內經常可以看到一個購物平臺發布數十張的海報，幾乎每隔一個小時就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發布海報。

雙十一喜報式實時成交額不見了

今年雙十一購物節從最初的僅僅只有11月11日一天時間，變成了為期20天左右的一個大的購物節，從最早的10月20日開啟預售，到最后雙11，跨越了大半個月的時間。然而今年雙十一的氣氛和往年有很大不同，就是雙十一喜報式實時成交額不見了。

在往年雙十一當天，無論是天貓還是京東平臺，都會從凌晨開始播報雙十一的成交額數據，一天之內經常可以看到一個購物平臺發布數十張的海報，幾乎每隔一個小時就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發布海報。

媒體:雙11成交額崇拜可休矣

10月25日，工信部召開行政指導會，要求電商平臺立即全面自查自糾零售、金融等相關產品的短信營銷行為，不得未經消費者同意或請求擅自發送營銷短信。

11月6日，市場監管總局下發《關于規范“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》，禁止采取先提價后打折、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷;不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷;防止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行為發生。

在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉為圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變為“含科量”大戰，成為平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。

電商零售行業發展規劃

10月9日，商務部、網信辦、發改委共同印發《“十四五”電子商務發展規劃》，并于10月26日正式對外發布。《規劃》中明確了十四五期間中國電子商務發展的明確增長目標，對農村和跨境電子商務交易額的增長率的要求均高于了總體平均水平。由此可見，下沉市場和跨境電商是未來五年中國電子商務行業的明確市場增長點。

值得注意的是，對互聯網平臺經濟發展的監管常態化、完善化的趨勢并沒有改變，政府對電商行業在統計監測、風險防控、公平競爭等方面做出了新的要求。長期來看，有利于行業的規范化發展。

網上零售額已經占據了我國社零的三分之一。2021年1-9月份，我國社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，比2019年1-9月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額285992億元，增長16.3%。

這其中，網上零售額大幅增長。全國網上零售額91871億元，同比增長18.5%。其中，實物商品網上零售額75042億元，增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長20.2%、15.6%和14.5%。

2020年，由于疫情改變了人們的生活和工作習慣，線下零售渠道未完全復蘇，線上零售消費爆發，在高基數影響下，2021年電商平臺營收增速有所下跌，但總體仍較為強勁。實物商品網上零售額在整個社零中的占比呈一條相對穩定的增長曲線。

隨著流量成本越來越高，紅海市場增量難求的環境下，各家互聯網公司也開始根據自己的優勢和定位，制定下沉市場的發展戰略。除拼多多天生具有下沉市場屬性之外，推出的淘寶特價版，推出的京喜等，都開始在下沉市場進行差異化布局。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國電商零售行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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