蘇寧易購回應破產傳聞 蘇寧易購雙11家電銷售數據 b2c電子商務模式發展現狀分析

• 2021年11月16日 HuangJiang來源：新浪 680 40
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蘇寧易購官方微博發布辟謠聲明稱，“蘇寧易購十二月底宣布破產”為謠言，公司經營一切正常。11月11日凌晨，蘇寧易購發布的雙十一消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售額同比增長43%，手機一站式以舊換新同比增長186%，智能家裝同比增長88%。

蘇寧易購回應破產傳聞

11月16日上午，蘇寧易購官方微博發布辟謠聲明稱，“蘇寧易購十二月底宣布破產”為謠言，公司經營一切正常。蘇寧易購已向公安機關報案，對造謠者將依法追究法律責任。

已經披露的三季報顯示，2021年前三季度，蘇寧易購實現營業收入1155.74億元，同比下降36.1%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損75.68億元。其中，第三季度凈利潤虧損41.16億元。

蘇寧易購是蘇寧云商集團股份有限公司于2009年上線的一個B2C網上購物平臺,覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類商品。

今年7月初，在江蘇省、南京市政府的支持下，蘇寧易購引入新的戰略投資人，7月29日公司完成了新一屆董事會選舉，并努力恢復正常的生產經營。

今年以來，蘇寧易購股價跌超40%，銷售規模也急劇下滑，在7月歷經重整后，阿里系執掌蘇寧易購，新管理層也表示力爭在今年年底走出至暗時刻。

蘇寧易購雙11家電銷售數據分析

11月11日凌晨，蘇寧易購發布的雙十一消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售額同比增長43%，手機一站式以舊換新同比增長186%，智能家裝同比增長88%。物流端，今年雙十一購物季啟動至今，蘇寧易購物流整體履約率99.8%，家裝發貨量較去年同期增長3倍。

數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售額同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售Top3品牌。綠色循環理念下，3C品類呈現“消費升級，碳排降級”趨勢，手機一站式以舊換新訂單量同比增長186%，其中換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。

家電熱銷帶動家裝走俏，數據顯示，雙十一消費者偏愛家裝家電一站購，家裝銷售增速TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。全屋智能成“造家”新勢力，智能家裝銷售額同比增長88%，其中智能馬桶蓋同比增長690%。

此外，雙十一消費雙線購、品質購、一站購、提前購趨勢顯著，打響“一城一天一店”活動第一槍。11月11日0點起,“一城一天一店”在全國69個城市的91家蘇寧易購門店，開啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動，用戶在蘇寧易購APP或者到店都可參與。活動的商品涵蓋當下智能、節能和時尚的大屏電視、冰箱、空調以及廚房衛浴電器。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國B2C電子商務行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

b2c電子商務網站有:淘寶網、天貓商城、京東、蘇寧易購、唯品會。

B2C即企業通過互聯網為消費者提供一個新型的購物環境——網上商店，消費者通過網絡在網上購物、在網上支付。由于這種模式節省了客戶和企業的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，這種模式可以為其節省寶貴的時間。

但是在網上出售的商品特征也非常明顯，僅僅局限于一些特殊商品，例如圖書、音像制品、數碼類產品、鮮花、玩具等等。

中國b2c電子商務模式發展現狀及前景分析

目前，中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，全球26%的交易發生在此，美、英、德、日則分別排列在第二到第五名。此外，印度、中東和俄羅斯的跨境電商交易份額也在迅速增長。

相比國內電商，跨境電商供應鏈鏈條更長，操作難度更大，進口跨境電商平臺需要解決海外物流運輸、貨幣支付、海關報關等難題。隨著相關法律法規的完善，保稅區和跨境電商綜合試驗區的相繼設立，中國進口跨境電商供應鏈的運轉速度將更加快速。

2020年全球貨物貿易總額下降了5.3%，但全球B2C跨境電商貿易總額不降反升，預計將從2019年7800億美元上升到2026年的4.8萬億美元，復合增長率高達27%。

2021年隨著經濟恢復，居民購物需求持續釋放。10月份，商品零售額同比增長5.2%，增速比上月加快0.7個百分點，連續兩個月加快。

內在動力比較充足。10月份，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%和8.8%，均保持較快增長。

創新驅動效果明顯。網絡購物、線上消費快速發展，提升了消費的便利性，也帶動了消費規模的擴大。今年前10個月，實物商品網上零售額同比增長14.6%，占社會消費品零售總額的比重達到23.7%。

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