羽絨服市場利潤調研 2022年羽絨服行業發展規模分析

• 2021年12月3日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 683 40
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羽絨服這門生意在服裝中，羽絨服是公認的高利潤率品種。即使2021以來，國內羽絨價格持續上漲，時下90%白鴨絨的價格幾乎達到了歷史頂峰近400元/公斤，羽絨服的利潤空間仍然很大。

羽絨服市場利潤調研

羽絨服這門生意在服裝中，羽絨服是公認的高利潤率品種。即使2021以來，國內羽絨價格持續上漲，時下90%白鴨絨的價格幾乎達到了歷史頂峰近400元/公斤，羽絨服的利潤空間仍然很大。一件填充了300克羽絨的羽絨服，羽絨成本僅為120元，總成本不到300元。

目前國內羽絨服市場均價在600元-800元，但調查顯示有近四成的人群，對于羽絨服的購置預算已經達到千元以上，中高端市場存在著較大的市場空缺。

一件羽絨服的成本是多少?根據國泰君安的數據顯示，生產過程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨(45%)、面料(25%)和配飾(5%);勞動力成本約占總成本的12%;其他運營成本約占13%;所以羽絨價格是影響羽絨服成本最關鍵的因素。

在成本上，各家羽絨服差距不大。這里不得不提一下，雖然加拿大鵝以”鵝”聞名，但實際上主要填充物仍是白鴨絨，其所有系列中僅有一款snow mantra使用了鵝絨，但即使使用鵝絨，按照市場價成本也不過增加100至150元，而它的市場價格高達萬元。相比之下，中國服裝家紡行業的平均毛利率僅在40%左右，最有競爭力的國產羽絨服品牌波司登毛利率也才45%，遠不及加拿大鵝的60%和moncler的75%。

2022年羽絨服行業發展規模分析

中國羽絨服市場逐漸形成了多品牌、全覆蓋的格局。以盟可睞和加拿大鵝為代表的高端奢侈品牌，主推1萬元左右的高端產品，占位輕奢時尚新方向;以波司登為代表的國產羽絨服品牌，包括雅鹿、鴨鴨、雪倫、坦博爾、杰奧等，覆蓋了國內高中低端全市場;

此外還有四季類、運動類、國際快時尚等全品類羽絨服品牌，如海瀾之家、韓都衣舍、耐克、阿迪達斯、安踏、優衣庫、Zara、H&M 、ONLY等，此類品牌經營全品類服飾，在冬季也會出售羽絨服。

據中研產業研究院公布《2021-2025年中國羽絨服行業發展前景及深度調研分析報告》顯示

可以預測到，未來的幾年將會是國內羽絨服市場擴張的高速成長期，中信證券的報告指出，中國羽絨行業市場規模將達到1622億元。羽絨服行業定價的天花板已經被打開，國產品牌如果能抓住市場需求，實現高端化品牌升級，或許能重現國產品牌往日的輝煌。

仍以波司登為例。僅2018年，波司登的提價幅度就在30%至40%，而在2021年的業績會上，波司登官方宣布，其產品主力價位帶已經上升至1500至1800元，計劃未來三年達到2000元以上，爭取市占率做到20%到30%。目前，波司登集團的營收已經遠遠超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷售額及數量重新回到了全球第一，但以它為代表的國產羽絨服，何時能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時日。

據相關部門統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。

天眼查數據顯示，我國現有6.5萬余家羽絨服相關企業。從地域分布上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關企業數量較多，分別為12130家、9203家、5628家。上萬家羽絨服相關企業，撐起了上千億的市場空間。據中國服裝協會統計，2019年我國羽絨服市場規模約為1209億元，預計2022年我國羽絨服行業規模將達到1622億元。

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