2022彩電行業發展現狀及前景分析

• 2021年12月8日 GuoMeng來源：互聯網 1126 72
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近年來彩電市場的整體表現不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。預計2022年80+巨幕電視的銷量會進一步加速增長，出貨規模達400萬臺，同比增長40%，市占率達到1.8%。

近年來彩電市場的整體表現不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發展趨勢。隨著國家超高清戰略的推進，超高清信號接收、處理技術日趨成熟，超高清視頻內容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術帶來的視覺體驗優勢將被進一步放大，具備顯示技術優勢的企業將通過優質產品拉動顯示行業的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產品。

在激烈的市場競爭中，一批國內企業如長虹、創維、康佳、TCL等也在經營管理、市場運作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優勢。然而隨著全球經濟一體化進程的加快，彩電業所面臨的產業環境正在發生巨變，競爭已經打破國與國之間的界限，演變為跨國集團之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內進行生產以及市場的戰略部署。

2022彩電行業發展現狀及前景分析

根據國家統計局數據顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產量整體呈上升趨勢，增長近5倍;2013年以來，我國彩電產量穩步上升，2019年首次出現下降，產量為18999.1萬臺，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產量約19626萬臺，同比上升3.3%。在我國彩電保有量達到高水平的情況下，彩電市場產銷均有下滑，經歷了多年的連續、快速增長之后，我國彩電市場也已逐步進入調整期。從銷售情況來看2017年以后彩電行業在國內整體的銷售規模呈現下降趨勢，2020年零售量為4450萬臺，同比下降9.1%。

2021年彩電行業經營業績分析

彩電內銷市場的表現遠不及出口市場。相關數據顯示，2020年中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%;零售額為1209億元，同比下降11.7%。由于早已進入存量市場階段，中國彩電市場在與新冠病毒肺炎疫情相遇后，似乎更加喪失了“換新”的動能。整個行業都在苦惱：“為什么如今彩電已經賣成‘白菜價’了，中國消費者卻依舊不肯換掉家里的舊電視?”

“彩電市場需求飽和、手機平臺等多元化終端產品對用戶時長的侵占、疫情沖擊下消費者購買力減弱等，都是造成2020年彩電內銷市場低迷的原因。”TCL有關負責人表示，要破局，唯有深耕彩電的核心技術能力，為用戶提供多元化的使用場景來滿足多元化的使用需求。

在這個“糟糕”的2020年，國內彩電市場卻意外地回歸到價值競爭的道路上。特別是在面板價格大幅上漲后，企業們不再緊盯著“價格”廝殺，而是以各有側重的“打法”，努力撬動內銷市場的需求。

相較2020年，2021年全球電視市場中，65"及以上大尺寸占比將明顯增長，其中65"占比增長接近2.7個百分點，75"占比增長了1.8個百分點，尤其是80"+的主力尺寸85"和86"迎來的大幅增長。2021年全球80"+產品出貨規模接近290萬臺，同比增長150%，在全球電視市場中的占比增加到1.2%。這意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場主角。預計2022年80+巨幕電視的銷量會進一步加速增長，出貨規模達400萬臺，同比增長40%，市占率達到1.8%。對于彩電企業來說，2022年的市場利好因素并不多，主要世界杯足球賽的推廣預熱，可能會帶動液晶面板需求的增加。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》分析

2021年我國彩電行業發展熱點

(1)手機廠商競爭升維智能電視成第二戰場

各大廠商對AIoT智能領域的爭奪愈加激烈，而智能手機市場日漸飽和，電視作為除手機外最大的AIoT生態圈，吸引了眾多手機廠商入局。2020年，除了OPPO發布了旗下首款智能電視產品，Realme、一加、諾基亞、摩托羅拉等老牌手機品牌也紛紛在海外更新了智能電視新品。

縱觀整個手機行業，最早提出構建“IoT生態鏈”的小米，其智能手機、手表、耳機、平板、音箱等早已實現全領域覆蓋。華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰略，擬打造泛IoT硬件構成的華為HiLink生態。對于新入局的“OPPO們”來說，它們的對手不僅有搶先進入的手機廠商，還有已形成OTT生態基礎的創維、海信、TCL等傳統電視廠商。

與傳統電視廠商相比，出身于手機市場的入局者們有著更豐富的多屏協同經驗，也更明白消費者的痛點，可以立足于當下急需解決的需求點給智能電視增加相應的功能。尤其是在手機與電視的大小屏互動方面，手機廠商優勢明顯，各類有趣又實用的投屏新玩法也成為了2020年手機廠商入局電視市場展開差異化競爭的一大利器。

(2)標清頻道關停，模擬電視謝幕超高清視頻產業初具規模

2020年7月15日，國家廣播電視總局下發《關于按規劃關停地面模擬電視有關工作安排的通知》，宣布全國各地的中央臺節目地面模擬電視信號于8月31日前，特殊情況最遲于12月31日前關停;而地方節目的地面模擬電視信號于12月31日前，特殊情況最遲于2021年3月31日前完成關停。

12月初，國家廣播電視總局又印發了《廣播電視技術迭代實施方案(2020—2022年)》，指出將逐步關停標清頻道，計劃到2022年年底，基本實現中央和省級衛視節目在直播衛星高清同播。

國家全力發展超高清視頻產業，實際上也促進了電視設備的升級換新。2020年前三季度我國4K超高清電視銷售超過2000萬臺，占國內市場電視銷量近70%，同時8K電視也已經進入了規模商用階段。縱觀2020年，我國超高清視頻產業已經形成終端先行發展、前端設備逐步突破、內容供給初具規模、行業應用日漸興起的良好態勢。

(3)迎接次世代電視消費結構迎來大更新

ZNDS智能電視網匯總2020全年電視市場消費報告發現，2020年我國電視消費市場出現明顯的尺寸需求升級，不管是618還是雙11期間，65英寸電視都牢牢保持著前兩大電視尺寸地位，75英寸及以上尺寸則呈現出增長態勢。隨著大尺寸產品價格優勢的顯現，消費者在選購電視時也傾向于在預算內追求更大的屏幕尺寸。

2020年，次世代游戲主機索尼PS5、Xbox SeriesX等相繼發售，這也讓越來越多用戶關注起電視的高刷新率性能。從2020年各大電視廠商發布的新品來看，120Hz頗有成為未來電視標配的可能性，發布于2020年年底、主打年輕潮流的華為智慧屏S系列便搭載了最高120Hz刷新率的4K屏幕。

當視頻信號分辨率提高，信號傳輸數據量也會同步增加，這就對電視的接口提出了新要求，HDMI2.1成為了超高清電視的必要條件。2020年三星、海信、小米等電視廠商基本實現了120Hz+HDMI2.1的堆料配備。可以預見，120Hz+HDMI2.1+大尺寸將成為未來幾年電視的流行消費結構。

(4)智能電視不智能，適老化改造迫在眉睫

老年人使用智能化產品和服務設備遇難的問題成為了社會熱議的焦點，其實除了智能手機、各類自助柜臺外，關于智能電視的使用鴻溝問題也受到了不少關注。

雖然很多電視產品都標榜自身的“智能化”，但智能并不等于聰明又好用，用戶在實際使用過程中往往會發現智能電視存在界面功能臃腫、分類錯雜、選項繁多、系統升級頻繁、板塊更新快等問題，這讓中老年用戶的學習成本大大提高，甚至直接阻礙了用戶實現影視需求。

目前一些電視品牌已經在跟進升級，如增強聲控功能，幫助老年人擺脫遙控器的束縛、支持自動記憶信號源，開機后直接切換至機頂盒信號、增強遠程操控，便于年輕群體通過手機幫助老人進行操作等。

科技的快速發展，不是單純地催促人們通過學習去融入時代、融入社會，真正的智能化產品應該完美融合了豐富的功能和簡潔的操作，“智能”不能成為部分群體的使用鴻溝，家用電視尤其如此。

第二節 中國彩電市場供需狀況

一、2021年中國彩電行業供給能力

2020年是特殊的一年，上半年疫情導致各地交通不暢，國內彩電產量、銷量均有所下降;不過海外市場由于有居家辦公、政策現金等刺激，市場升溫，國內彩電企業產量、出口銷量預計實現同比增長;下半年上游渠道液晶面板開始全面漲價，導致了彩電價格整體上升。

二、2021年中國彩電市場供給分析

根據國家統計局數據顯示，2000-2019年，我國彩色電視機產量整體呈上升趨勢，增長近5倍;2013年以來，我國彩電產量穩步上升，2019年首次出現下降，產量為18999.1萬臺，較2018年下降2.9%。2020年，彩電產量約19626萬臺，同比上升3.3%。

圖表：2018-2020年我國彩電產量(單位：萬臺)

數據來源：國家統計局

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