玲娜貝兒二手價炒到3000元 2021網絡營銷案例分析及發展趨勢

• 2021年12月14日 HuangJiang來源：新浪 319 13
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常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產品的發售計劃采取線上預約+線下購買的發售方式，僅預約成功的游客，可以在確認日期和時間段內，前往迪士尼小鎮排隊購買，線上預約通道將于2021年12月12日20：00開啟。

玲娜貝兒二手價炒到3000元

玲娜貝兒借助網絡營銷火爆全網。12月12日晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙沖上熱搜，原因是“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”預約通道在開放后，長時間內難以刷出頁面。

當日下午，上海迪士尼官方度假區發布公告，稱常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產品的發售計劃采取線上預約+線下購買的發售方式，僅預約成功的游客，可以在確認日期和時間段內，前往迪士尼小鎮排隊購買，線上預約通道將于2021年12月12日20：00開啟。

上海迪士尼度假區在公告中表示，季節性商品數量有限，售完即止。

玲娜貝兒，是上海迪士尼在2021年9月29日發布的全新IP形象，在迪士尼的官方解釋里，是原有的IP達菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。表面看，這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴。玲娜貝兒的熱度碾壓了其他一眾知名IP。

網絡營銷案例分析及方式

自9月29日“出道”以來，玲娜貝兒在小紅書已有近600萬篇筆記，抖音上相關視頻超過3.6萬個，播放量累積相加超16億次，而微博#玲娜貝兒#話題詞條閱讀更是達到5.6億，討論超過380.8萬次。用網絡語言來說，年輕人對玲娜貝兒很“上頭”。

線下，不少青年男女特意奔赴迪士尼，排隊2小時只為和玲娜貝兒互動30秒，玩偶更是上架即被秒殺;線上，跟玲娜貝兒相關的短視頻播放量頗為可觀，其形象被網友們拿來制作表情包，風靡社交平臺。玲娜貝兒一經推出，便成為流量擔當;因為來自上海迪士尼，還被網友賦予“川沙妲己”的昵稱。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國網絡營銷行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2021年的現象級網絡營銷事件，很難繞過上半年的“雪王”，下半年的“玲娜貝兒”。

6月，蜜雪冰城在B站推出了主題曲，憑借“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦旋律，蜜雪冰城的“雪王”連同這個洗腦BGM一同刷屏互聯網。下半年大火的玲娜貝兒，在討巧的粉色狐貍外皮下，“硬漢妲己”獲得了大量擁躉，人氣直接趕超前輩米老鼠們。

蜜雪冰城與玲娜貝兒雖然來自不同行業，但似乎都做對了同一件事情:meme營銷——不再只是單向輸出單一的品牌信息，而是成功構建了一個引發強烈共鳴的文化符號。不論是蜜雪冰城的BGM，還是玲娜貝兒的討巧人設，都掀起了一輪內容創作風潮，而品牌(或其中的關鍵角色)則成了創作的核心符號，隨之變成一種meme。

什么是meme?meme是一種基于共同喜好(符號、思想、行為、風格)而進行衍生復制創作的流行文化現象。不論是蜜雪冰城主題曲所衍生出的猛男版、京劇版和國風版模仿神曲，還是圍繞玲娜貝兒人設所衍生的cos、女團舞以及各類情景創作，本質都是meme效應。

這類meme傳播的發源地，往往是互聯網社區尤其是內容型社區。談及此，很難繞過B站。這個中文互聯網世界二創文化最濃烈的平臺，既讓傳統流量思維的營銷打法難以下手，又讓無數潛伏其中的品牌方越來越上頭。

12月10日，在B站AD TALK2021營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎基于B站生態提出了一個新的概念——品牌銀行，即品牌投放廣告費用不是單一消耗預算，而是可以通過這套系統挖掘B站全生態資源，系統化對品牌資產進行管理，實現品牌價值?期增值。而品牌要打入這個生態的關鍵，在于其傳遞的信息要與B站內容生態進行綁定，好內容可以是好廣告，好廣告一定是好內容。

傳統內容營銷需要耗費巨資打造內容，再輔以海量流量采買，“賭”其是否爆發，而meme則是向網絡“扔下一顆深水炸彈”，炸出更多人來二次創作、自傳播。在B 站上有效的路徑，往往是后者。難點在于適合B站的內容營銷怎么做、做什么，這是品牌方能在品牌銀行里儲備資產的關鍵。

更多網絡營銷行業詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國網絡營銷行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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