军人边走边吮她的花蒂,heyzo高清中文字幕在线,日韩av无码中文字幕,俄罗斯freexxxx性

中研網商學院
  • 資訊
  • 報告
當前位置:中研網 > 商學院 > 營銷策略

玲娜貝兒二手價炒到3000元 2021網絡營銷案例分析及發展趨勢

  • 2021年12月14日 HuangJiang來源:新浪 319 13
  • 繁體

常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產品的發售計劃采取線上預約+線下購買的發售方式,僅預約成功的游客,可以在確認日期和時間段內,前往迪士尼小鎮排隊購買,線上預約通道將于2021年12月12日20:00開啟。

玲娜貝兒二手價炒到3000元

玲娜貝兒借助網絡營銷火爆全網。12月12日晚,“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙沖上熱搜,原因是“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”預約通道在開放后,長時間內難以刷出頁面。

當日下午,上海迪士尼官方度假區發布公告,稱常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產品的發售計劃采取線上預約+線下購買的發售方式,僅預約成功的游客,可以在確認日期和時間段內,前往迪士尼小鎮排隊購買,線上預約通道將于2021年12月12日20:00開啟。

上海迪士尼度假區在公告中表示,季節性商品數量有限,售完即止。

玲娜貝兒,是上海迪士尼在2021年9月29日發布的全新IP形象,在迪士尼的官方解釋里,是原有的IP達菲在森林里迷路,偶遇的一個朋友。表面看,這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩,擁有星空藍的大眼睛,又大又蓬松的狐貍尾巴。玲娜貝兒的熱度碾壓了其他一眾知名IP。

網絡營銷案例分析及方式

自9月29日“出道”以來,玲娜貝兒在小紅書已有近600萬篇筆記,抖音上相關視頻超過3.6萬個,播放量累積相加超16億次,而微博#玲娜貝兒#話題詞條閱讀更是達到5.6億,討論超過380.8萬次。用網絡語言來說,年輕人對玲娜貝兒很“上頭”。

線下,不少青年男女特意奔赴迪士尼,排隊2小時只為和玲娜貝兒互動30秒,玩偶更是上架即被秒殺;線上,跟玲娜貝兒相關的短視頻播放量頗為可觀,其形象被網友們拿來制作表情包,風靡社交平臺。玲娜貝兒一經推出,便成為流量擔當;因為來自上海迪士尼,還被網友賦予“川沙妲己”的昵稱。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國網絡營銷行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示:

2021年的現象級網絡營銷事件,很難繞過上半年的“雪王”,下半年的“玲娜貝兒”。

6月,蜜雪冰城在B站推出了主題曲,憑借“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦旋律,蜜雪冰城的“雪王”連同這個洗腦BGM一同刷屏互聯網。下半年大火的玲娜貝兒,在討巧的粉色狐貍外皮下,“硬漢妲己”獲得了大量擁躉,人氣直接趕超前輩米老鼠們。

蜜雪冰城與玲娜貝兒雖然來自不同行業,但似乎都做對了同一件事情:meme營銷——不再只是單向輸出單一的品牌信息,而是成功構建了一個引發強烈共鳴的文化符號。不論是蜜雪冰城的BGM,還是玲娜貝兒的討巧人設,都掀起了一輪內容創作風潮,而品牌(或其中的關鍵角色)則成了創作的核心符號,隨之變成一種meme。

什么是meme?meme是一種基于共同喜好(符號、思想、行為、風格)而進行衍生復制創作的流行文化現象。不論是蜜雪冰城主題曲所衍生出的猛男版、京劇版和國風版模仿神曲,還是圍繞玲娜貝兒人設所衍生的cos、女團舞以及各類情景創作,本質都是meme效應。

這類meme傳播的發源地,往往是互聯網社區尤其是內容型社區。談及此,很難繞過B站。這個中文互聯網世界二創文化最濃烈的平臺,既讓傳統流量思維的營銷打法難以下手,又讓無數潛伏其中的品牌方越來越上頭。

12月10日,在B站AD TALK2021營銷大會上,B站副董事長兼COO李旎基于B站生態提出了一個新的概念——品牌銀行,即品牌投放廣告費用不是單一消耗預算,而是可以通過這套系統挖掘B站全生態資源,系統化對品牌資產進行管理,實現品牌價值?期增值。而品牌要打入這個生態的關鍵,在于其傳遞的信息要與B站內容生態進行綁定,好內容可以是好廣告,好廣告一定是好內容。

傳統內容營銷需要耗費巨資打造內容,再輔以海量流量采買,“賭”其是否爆發,而meme則是向網絡“扔下一顆深水炸彈”,炸出更多人來二次創作、自傳播。在B 站上有效的路徑,往往是后者。難點在于適合B站的內容營銷怎么做、做什么,這是品牌方能在品牌銀行里儲備資產的關鍵。

更多網絡營銷行業詳情,可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國網絡營銷行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析,洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在,評估行業投資價值、效果效益程度,提出建設性意見建議,為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

中研網公眾號

關注公眾號

免費獲取更多報告節選

免費咨詢行業專家

延伸閱讀

推薦閱讀

2021中國民辦教育行業數量情況 民辦教育行業發展趨勢及政策走向分析

2021中國民辦教育學校數量情況今年8月發布的2020年中國教育統計年報顯示,民辦教育的數量從2019年的19.15萬所降到2020...

中國取暖器市場銷售現狀分析 中國取暖器產品細分市場份額

中國取暖電器市場銷售現狀分析進入12月,全國多地再次迎來新一波寒潮。北方城市普遍降雪,南方城市普遍降溫,中國取暖...

模塊化浮動潮汐能系統通過了關鍵的“20年測試” 中國潮汐發電行業前景分析

模塊化浮動潮汐能系統通過了關鍵的“20年測試”當談及可再生資源時,太陽能和風能絕對是其中的亮點,但我們也開始看到...

央視揭元宇宙區塊鏈游戲騙局 元宇宙有什么社會價值?如何看待咪咕進軍元宇宙?

央視揭元宇宙區塊鏈游戲騙局近期,元宇宙成了市場上的熱點,在網上搜索元宇宙區塊鏈游戲,可以看到大量的結果。不少甚...

中國打造“321”冷鏈物流運行體系 冷鏈物流行業前景預測

中國打造“321”冷鏈物流運行體系我國已轉向高質量發展階段,產業加快邁向全球價值鏈中高端,現代農業、食品工業、醫3...

央視揭元宇宙區塊鏈游戲騙局 元宇宙發展研究報告2022

央視揭元宇宙區塊鏈游戲騙局隨著“元宇宙”概念的火爆,市場炒作熱度不減,同時,市面上出現了很多打著元宇宙旗號的的...

猜您喜歡

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

研究報告

中研網微信訂閱號微信掃一掃

主站蜘蛛池模板: 茌平县| 静宁县| 河北区| 南部县| 崇阳县| 望都县| 济阳县| 乌兰浩特市| 大城县| 浦北县| 南京市| 靖州| 治县。| 福贡县| 丰都县| 洪泽县| 阿合奇县| 古交市| 固安县| 且末县| 天柱县| 景洪市| 洛隆县| 揭东县| 南漳县| 枣阳市| 林州市| 会宁县| 观塘区| 西吉县| 阳东县| 杭州市| 胶州市| 望都县| 富顺县| 巫溪县| 建湖县| 文昌市| 招远市| 元谋县| 哈尔滨市|