黑人牙膏明年改名為好來牙膏 中國牙膏行業品牌競爭分析及未來發展趨勢

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 733 43
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黑人牙膏將啟用公司(好來集團)創始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產品將于2022年3月左右推出市場。

黑人牙膏明年改名為好來牙膏

12月14日，黑人牙膏在其微信公眾號發布消息，黑人牙膏將啟用公司(好來集團)創始中文名字“好來”代替“黑人”名稱。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產品將于2022年3月左右推出市場。

上述微信推文披露的產品新包裝圖片顯示，新LOGO上的“好來”采用擬人化的字體設計，保留了標志性的紳士頭像和背景中閃耀的星星。關于改名，官方給出的解釋是，未來了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

目前“黑人牙膏”品牌由美國高露潔公司及合資伙伴好來集團所有。對于改名，其實高露潔公司已醞釀了一年之久。

牙膏行業品牌競爭分析及未來發展

近一年，云南白藥牙膏全網零售額占比14.9%，零售額約12億元，同比增長超50%，是全網零售額唯一破10億元的品牌;不過從銷量上看，黑人牙膏線上銷量占比最高，佳潔士位列第二，本土品牌中舒客牙膏銷售額同比增長超50%，闖入TOP5。

品牌競爭方面，線上牙膏CR4(行業前四名份額集中度指標)市占率為37%，市場集中度低于漱口水(CR4為46%)，高于洗發水(CR4為20%)。可以預見的是，未來，隨著牙膏品類走向細分和新銳品牌涌入，牙膏的市場集中程度還將進一步下降。

此外，中國口腔清潔護理用品工業協會統計，近年來，牙膏行業出現了整體產量下降，利潤增長的現象，這反映了行業的產品價位調整仍在繼續，且中高端、超高端價位的牙膏符合國內消費升級的趨勢。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》顯示：

2021年上半年增長較好的多是精小新特品牌，從行業整體看，上半年的生產量較去年同期增長11%，66個規上企業前7個月的銷售收入增長5.81%，利潤率增長20.24%，利潤總額增長7.17%;牙膏出口量增長1.26%，創匯增長7.37%，牙刷出口量增長5.7%，創匯增長16.1%。牙膏以外的產品，特別是電動牙刷、漱口水、水牙線等普遍有較大的增長。

2020年至今，行業新領牙膏生產許可證的企業共57家。目前全國已有生產許可證企業161家。

2021年上半年，行業的市場競爭繼續演繹著2020年的狀態，而且有加速的趨勢。原來增速較快或平穩發展的一些大企業普遍感到增長壓力大，新秀企業感到發展的步履艱難，部分新興企業流量很大但效益甚微。

在網絡營銷的便利與快速特性下，大量伴隨著互聯網成長的小微專營企業加入了行列，OEM企業加工品牌明顯增加。如中漢、愛潔麗、中山多美等都有60個以上的品牌，有的甚至超百個。也就是說，除了有生產許可證的企業外，還有大量的專營企業參與行業市場。據報道，近一兩年里，口腔產品是整個日化行業融資量最大的一個行業，僅上半年就有50億元之多。

寶潔發布截至9月30日的2022年第一財季報告，營收50.23億美元，較去年同期下降4.89%;凈利潤41.12億美元，低于去年同期的42.77億美元。營收和凈利潤雙雙下滑。

寶潔在財報中指出，樹脂、紙漿等商品輸入材料市場價格波動對成本有直接影響。由于能源短缺、港口擁堵、勞動力限制、貨運集裝箱和卡車短缺等，公司制造、供應和分銷業務中斷，也已影響成本，未來可能會繼續產生影響。

寶潔旗下擁有OLAY 、SK-II、潘婷、海飛絲、舒膚佳、佳潔士、歐樂B、吉列、汰漬、碧浪等大眾耳熟能詳的品牌。

據CNN報道，寶潔10月19日表示，它正在提高部分美容、美妝和口腔護理產品的價格，以應對更高的成本。

更多牙膏行業詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2026年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》。本報告將幫助牙膏行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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