TikTok的廣告收入達到近 40 億美元。多位銷售人士稱，TikTok計劃 2022 年廣告收入至少達120億美元，實現至少 3 倍增長。
TikTok2022年廣告收入達120億美元
1月13日，2021年TikTok的廣告收入達到近40億美元。多位銷售人士稱，TikTok計劃2022年互聯網廣告收入至少達120億美元，實現至少3倍增長。目前TikTok廣告主集中在教育、金融、區塊鏈等行業，中國教育機構出海繼而在TikTok上買量是近半年趨勢。
過去一年，TikTok的海外電商和直播團隊進行了大規模擴張。據內部人士透露，TikTok現在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區。目前，TikTok共有接近 2 萬名員工。就在 2020 年初，TikTok總員工數還不足 4000 人。
tiktok(抖音)仍然是全球和中國大陸用戶支出最高的社交應用在按使用時長排名前 5 位的社交應用中，TikTok 在用戶參與度方面是當之無愧的贏家。2021年，TikTok 的用戶月均使用時長達 19.6 小時。
全球范圍內，TikTok、Instagram 和 Facebook 在 iOS 和 Google Play 的每日下載量排行榜上名列前茅。Telegram 排名第七，主要因為用戶仍會優先考慮加密消息服務，不斷增長的用戶群帶來了強大的網絡效應。
2021年互聯網行業受益于內生需求的增長，實現了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯網營銷市場規模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經濟創新發展及消除貧困改善民生構筑了一個關乎10.11億網民的大平臺。
根據中研普華出版的《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：
另一方面，中國老牌互聯網平臺卻遭受打擊。本應是廣告收入旺季的下半年，互聯網廣告收入增速下滑卻成為了行業的普遍現象：阿里巴巴的客戶管理收入(主要為廣告費和傭金)增速僅為3%;騰訊的廣告收入同比增長為5%;百度的搜索與信息流廣告收入增速也下滑至6%。據QuestMobile數據，三季度互聯網廣告整體增速放緩，同比增長率下滑至9.5%。
從今年三季度披露的部分互聯網公司財報來看，騰訊、百度、愛奇藝、B站、知乎等線上巨頭均深受大環境影響，廣告收入的增長均有不同程度的放緩。其中，廣告業務增速下滑最多的是嗶哩嗶哩，從Q2的201%下滑至Q3的110%;騰訊從Q2的23%下滑至Q3的5%。
互聯網廣告市場集中度仍然很高，TOP10占市場份額94.85%。《報告》顯示，2021年中國互聯網廣告市場集中度較去年不降反升，TOP10企業的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業的市場份額占比則進一步提升至78.2%。TOP3的企業增速均在減緩，受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩;字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢。
我國首個互聯網廣告數據安全標準發布
近年來，以信息技術、數字技術為基礎的互聯網產業不斷創新，推動了我國數字經濟的蓬勃發展。作為全球第二大廣告市場，2021年我國互聯網廣告市場規模達到萬億元，對于促進消費、擴大就業、激發市場活力，拉動經濟增長助力明顯。
為規范互聯網廣告產業發展，提升標準適用范圍，中國廣告協會(CAA)與中國通信標準化協會(CCSA)于2021年4月14日成立互聯網廣告標準聯合工作組(CAA/CCSAJWG)，旨在推動我國互聯網廣告標準化工作的深入實施，制定互聯網廣告頂層設計、標準體系，加快解決行業痛點問題，建立健全行業自律機制，凈化互聯網廣告數據市場，引導互聯網廣告有序、規范、科學發展，努力營造綠色、健康的互聯網廣告市場環境。
T/CCSA329-2021，T/CAAAD001-2021《互聯網廣告數據應用和安全技術要求》即是在此背景下編制，旨在規定互聯網廣告數據的應用原則、應用場景和安全技術要求，并給出了互聯網廣告數據應用數據交換接口定義和升級要求等，同時提供了技術指引建議。標準適用于廣告主、媒體和流量平臺、用戶、廣告代理公司、廣告技術公司、廣告監測公司、其他第三方組織等，規范互聯網廣告數據收集、使用、存儲、傳輸和刪除等活動。
伴隨著互聯網廣告產業的這種市場的進一步轉型和分化，實際上對于各大互聯網廣告企業來說是面臨巨大的壓力。
欲了解互聯網廣告行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。
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2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告
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