2021年互聯網廣告行業現狀與趨勢分析 2022互聯網廣告市場走勢如何

• 2022年1月14日 YeYuJuan來源：互聯網 1154 74
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多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。互聯網廣告產業發展出眾多新模式、新場景、新特點，是數據收集、加工、交換和使用密集的行業領域。

2021年互聯網廣告行業現狀與趨勢分析

多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。互聯網廣告產業發展出眾多新模式、新場景、新特點，是數據收集、加工、交換和使用密集的行業領域。

從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;展示類廣告出現了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索類廣告持續勢微，市場占比連續三年下滑至11.9%;由于視頻直播市場的持續火爆，視頻類廣告繼續強勢增長，市場占比已達20.4%，年增速也較上年進一步提高，達52.68%。

從主要行業互聯網廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個護及母嬰行業的合計市場占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現了大幅度的增長，成為互聯網廣告市場第一大品類;教育培訓行業出現斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規模也跌回至五年前的水平。

從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續占據廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一強;借由視頻直播的迅猛發展，視頻類平臺廣告收入持續大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領先搜索類平臺(10.43%)與社交類平臺(9.77%)，連續第二年成為第二大類別廣告平臺;搜索類平臺連續第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%;社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩定在9.77%。

投放大戶收緊預算直接影響了廣告市場增長，除了繼續依靠電商、快消等較穩定行業，巨頭們也開始關注其他行業——比如家居，針對這個市場規模破萬億的龐大產業，各大平臺的商業化部門最近都表現積極。

中國互聯網廣告市場集中度分析

2021年中國互聯網廣告市場集中度較上年不降反升，TOP10企業的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

2021中國互聯網廣告收入TOP10企業分別是阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩;字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩定在第三的位置;百度廣告收入在經歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置。

在巨頭籠罩下，整體互聯網廣告創新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營銷變現并基于自身用戶、內容優勢推出豐富的營銷策略和營銷產品，成為市場重要一環。

2022互聯網廣告市場走勢如何

對于2022年我國互聯網廣告市場走勢，數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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