隨著互聯網的快速發展以及電子商務的發展使得網絡渠道成為必不可少的一種銷售渠道。對于床墊家具企業來說,線上渠道是一種良好的銷售方式。據統計,中國床墊市場正在穩步增長,預計未來有望形成超過1000億的市場空間。
床墊行業發展前景、床墊市場狀況如何?中國床墊市場目前正處于品牌窗口期,這是樹立品牌的黃金階段。經過充分的市場競爭和洗牌后,市場上剩下的都是比較優質的品牌。據統計,中國床墊市場正在穩步增長,預計未來有望形成超過1000億的市場空間。
自21世紀以來,我國床墊業發展勢頭良好,床墊生產技術的更新換代滿足了各種人群的需要,從而加快了床墊的更換頻率。目前中國已成為全球最重要的床墊生產基地和最具潛力的消費市場,并出現了一些具備國際先進制造技術的明星企業。
床墊產業鏈成熟,下游終端銷售渠道呈多樣化。軟體產業鏈上游主要包括面料、海綿、乳膠和鋼線等原材料制造行業,下游為通過線上線下雙渠道到終端用戶。上游的面料、海綿、乳膠和鋼線等原材料制造行業均較為成熟完善,生產企業眾多,能夠充分滿足上下游銜接和配套生產的需求。拉動終端消費者需求的主要驅動力為人均可支配收入提升和消費升級。
根據調查,我國床墊直接材料約占成本79.3%,直接材料中占比較大的有MDI、TDI和聚醚,各占總成本6.8%、2.9%和16.6%。總體來看,上游原材料對中游床墊生產影響較大,而我國床墊上游各類別原材料整體企業數量眾多,原材料供應充足,是我國床墊產業發展的堅實基礎。
根據2021年6月京東和淘寶數據對比,整理了各品牌床墊最低價格與最高價格。乳膠床墊是目前銷量最高的床墊類型。目前許多床墊品牌將乳膠床墊進行了優化升級,制作乳膠彈簧復合床墊,這在保留了乳膠床墊的良好彈性外,也增強了其支撐力。因此乳膠床墊的價格相對彈簧床墊和棕櫚床墊更高。彈簧床墊的價格極差非常大,普通的彈簧床墊價格比較親民,但是經過與乳膠材料,棕櫚材料的復合生產后,其價格大大升高。
而棕櫚床墊在所有床墊類型中價格相對最低,得益于其自然環保的優點,床墊生產品牌也在嘗試優化棕櫚床墊來提高其市場份額。從最低價來看,記憶棉床墊的最低價要高于其他類型床墊,主要定位于中高端產品。
數據顯示,截至2020年底,中國床墊市場規模708億元,相較2019年同比增長6.47%,預計隨著床墊市場需求逐步增長,我國床墊市場仍有較大發展空間。截至2020年末,中國床墊總消費套數3807萬套,較上年增加161萬套,同比增長4.42%。就細分結構而言,存量房床墊消費套數2533萬套,較上年增加137萬套,同比增長5.72%;存量房床墊更換比率8.9%;新裝修床墊消費套數1274萬套,較上年增加24萬套,同比增長1.92%。
我國床墊產業企業數量較多,主要以中小企業為主,整體集中度相對較低。根據數據統計,當前我國床墊行業競爭格局較為分散,CR8合計市場份額約為18.66%。其中前三喜臨門、舒達和慕思分別占比4.38%、3.88%和3.17%,隨著床墊產業品牌效應持續推進(如喜臨門、席夢思等品牌已成為中高端床墊產業的代表品牌),預計我國床墊產業市場將持續集中。
如今,房地產作為床墊的支柱產業,在2020年新冠疫情背景下,我國精裝房累計開盤套數為325.1萬套,呈現微增長態勢。根據最新數據顯示,2021年1-8月我國精裝房開盤套數達174萬套,8月精裝房開盤套數22.8萬套,環比下降20%。整體來看床墊產品是精裝修中必不可少的體感性產品,且多數用戶對于床墊品牌忠誠度較高,對于舒適度要求極高,隨著精裝修的持續滲透,我國床墊產業發展前景廣闊。
隨著物質文明和技術工藝的不斷進步,現代人們使用的床墊種類逐漸趨向多元化,床墊需求持續增長。
中國的美式床墊使用比例低、市場數量大都讓中國將成為全球床墊業最重要的新興市場,就國內目前競爭現狀而言,外資品牌和國產企業搶奪市場份額,整體集中度較低,但是高端產品仍主要以國外品牌為主,隨著市場競爭逐步加劇,國產企業有望進一步搶占市場份額。
隨著互聯網的快速發展以及電子商務的發展使得網絡渠道成為必不可少的一種銷售渠道。對于床墊家具企業來說,線上渠道是一種良好的銷售方式。因為床墊產品和其他產品有所差距,床墊產品占地面積大,對于線下銷售產地和店面要求較大,成本較高,線上渠道不僅節約了租金,還降低了成本,預計隨著床墊市場持續發展,線上平臺占比將持續增長。
報告根據床墊行業的發展軌跡及多年的實踐經驗,對中國床墊行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析,并重點分析了我國床墊行業將面臨的機遇與挑戰,對床墊行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。
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2021-2026年中國床墊行業深度調研與發展趨勢預測研究報告
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