電商零售市場調研 2022年電商零售行業發展前景分析

• 2022年1月14日 ZouJunRong來源：互聯網 289 11
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近年來，隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局，我國電商零售產業快速發展。

電商零售行業發展前景、電商零售市場狀況如何?近年來，隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局，我國電商零售產業快速發展。從電商零售產業鏈而言，零售電子商務產業鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環節。

電商零售市場調研 2022年電商零售行業發展前景分析

隨著我國互聯網逐步普及，網絡購物用戶規模逐年增長，根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國網購用戶規模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網購用戶規模已達81206萬人，網購使用率達80.30%，是我電商零售產業發展的關鍵基礎。

網上零售額分析

數據顯示，1-10月份，全國網上零售額103765億元，同比增長17.4%?；旧钕M穩定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

電商零售市場規模

隨著智能手機持續發展與滲透，手機購物方式已成為網購的主流方式，根據數據顯示，截止2020年我國手機網絡購物用戶達78058萬人，網購使用率達79.2%，略高于互聯網網購使用率，總體而言，用戶規模增速有所下降，但是仍有部分滲透空間，預計隨著互聯網和智能手機的持續滲透，電商零售用戶有望繼續增長。

電商零售滲透率

從電商零售滲透率情況來看，電商具有方便快捷的優勢，且隨著網購產業的技術和監管的逐步完善，風險性逐步降低，電商零售逐步滲透，我國電商零售占社會消費品零售總額逐年上升。根據商務部數據顯示，我國網上零售滲透率從2011年的4.3%增長到2020年的30%。僅僅十年就占據整體零售規模的30%，按照市場趨勢推測，我國電商零售滲透率仍有較大發展空間，預計滲透率將持續增長。

電商零售市場競爭

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產在百億元以下。

從電商零售產業主要企業營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產品占比較重，整體營收規模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數量較大，凈利潤占據第一，為1557.87億元。

作為前六營收品牌中唯一的不是綜合型電商的平臺，小米以其2458.66億元的營收占據第四，而蘇寧易購、拼多多和國美作為后期之秀，企業仍處于虧損之中。

電商零售發展前景

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗物流網絡;發達的物流網絡是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎，同時也是考核售后服務滿意度的一個重要指標;5G網絡的大力發展進一步推動電商直播行業的大力發展。

電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。線上+線下共同發力推動消費在2021年大幅回升，共同成為消費復蘇的動力。數據顯示，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人!

報告根據電商零售行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國電商零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電商零售行業將面臨的機遇與挑戰，對電商零售行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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