奢侈品盲盒電商品牌獲巨頭投資 中國盲盒行業市場前景及投資研究報告

• 2022年1月18日 HuangJiang來源：新浪 242 8
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倫敦奢侈品盲盒電商品牌“Heat”宣布獲得500萬美元的融資，本輪由LVMH旗下奢侈品風險投資基金和早期風投機構Antler領投。顯然，在“萬物皆可盲盒”的理念之下，奢侈品巨頭也相繼入局，趕上“概率產品”的紅利。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

奢侈品盲盒電商品牌獲巨頭投資

近日，倫敦奢侈品盲盒電商品牌“Heat”宣布獲得500萬美元的融資，本輪由LVMH旗下奢侈品風險投資基金和早期風投機構Antler領投。此外，該公司的投資者還包括OTB集團董事會成員Stefano Rosso(前者為奢侈品牌Maison Margiela和Marni的母公司)以及愛馬仕家族等時尚巨頭。

顯然，在“萬物皆可盲盒”的理念之下，奢侈品巨頭也相繼入局，趕上“概率產品”的紅利。對此，即有分析指出，“盲盒經濟”一方面可以進一步激發消費者的好奇心和獵奇心理，吸引其購買產品，并拉進傳統奢侈品牌與Z世代消費群體的距離;另一方面，盲盒產品也可能成為商家解決積壓庫存和過季商品的手段。

中國盲盒行業市場前景及投資研究報告

公開資料顯示，Heat是一家總部位于倫敦的奢侈品盲盒初創企業，由Joe Wilkinson和Mario Maher在2019年成立，兩位創始人均為Z世代群體。Heat主要投放的產品為奢侈品盲盒，據其官網介紹，消費者能以200美元或675美元的價格購買價值約675或1200美元的奢侈品盲盒。Mario Maher介紹，該平臺已和超50個高端品牌合作，包括Off-White、Palm Angels、Amiri、巴黎世家等，累計銷售超2萬件盲盒。新一輪融資后，預計LVMH也將加入其中。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

“潮玩產業的爆發，始于藝術，起于IP衍生品，興于盲盒”。談及盲盒及潮玩市場的迅速增長，馬志學表示，現在越來越多的人了解到潮玩，尤其是女性粉絲呈爆發式增長，盲盒整個市場出現了“萬物皆可盲盒”的商業特征。潮玩產業火爆背后折射出的是消費者的生活態度，是一種新生活方式和新消費特征的展現。

近年來，盲盒經濟近乎“盲目經濟”。“活體動物盲盒”“快遞盲盒”“圖書盲盒”……有的幾乎是給消費者埋坑，比如盲盒圖書讓劣質、盜版圖書充斥市場;有的快遞盲盒中的服裝等商品是殘次品;有的商品本不該以盲盒方式營銷，比如“活體動物盲盒”中不乏一些國家保護動物甚至外來物種等。

此外，由于盲盒外觀基本一樣，商品狀況不透明，買賣信息不對稱，有的商家通過設置空盒來損害消費者利益，有的機構在沒有獲得相應授權的情況下侵犯他人知識產權，還有機構開展天價炒作。

盲盒營銷具有很強的不確定性和神秘感，會強化消費者對購買結果的預期心理，由此勾起一種賭博心態。據報道，某地一對夫婦購買盲盒4個月花了20萬元;還有一位60歲玩家，一年花了70多萬元;一些未成年人更是在購買炒作盲盒中上癮。如此現實語境下，出臺有針對性的經營指引，迫在眉睫。

1月14日，上海市市場監管局發布了《上海市盲盒經營活動合規指引》，其中明確：法律法規明確規定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售;盲盒內商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元;盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式確認監護人同意等。

據報道，這是全國省級層面推出的首個盲盒經營相關指引。在“萬物皆可盲盒”的當下，如何讓盲盒經濟回歸娛樂屬性、合理的商品屬性，考驗著各地有關部門的治理智慧與能力。

欲了解盲盒行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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