中國展覽市場調查及行業發展前景分析

• 2022年2月7日 ZouJunRong來源：互聯網 1163 75
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展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。

展覽行業發展前景、展覽市場狀況如何?發揮展覽的體驗路徑優勢，增強與旅游、休閑等產業的融合發展。促進展覽業與這些產業的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產業的發展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。推動創意文化與展覽融合發展，加快創意園、創意展、創意會等展覽文化產業的發展，成為未來展覽業融合發展的重要方向之一。

中國展覽市場調查及行業發展前景分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。伴隨著商業、服務業的快速擴張而逐步形成和發展起來的一門新興產業。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發展而不斷完善的。

展覽業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，圍繞營銷、體驗和創意等途徑，加快實現與相關產業的深度融合。展覽業有望與以下相關產業實現融合，延長國內產業鏈。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國展覽服務行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

受益于國家“一帶一路”建設的實施、產業結構的升級和行業自身創新驅動步伐的加快，數據顯示，2019年全國展覽經濟直接產值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產值在當年國內生產總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產業增加值中的占比為1.13%。展覽直接產值在國民經濟中的比重相對保持穩定。預計2021年也將會持續增長，產值可達6802.0億元。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境內展覽數量和面積均出現大幅度下降。2020年，中國境內共舉辦經貿類展覽1984個，同比下降44.1%;展覽總面積為7308萬平方米，同比下降44.0%。

2020年，中國各區域辦展數量均出現大幅度下降。其中，西北地區降幅最大，其次是華北和東北地區。西北地區相對于2019年減少118個，同比下降64.8%;華北地區減少311個，同比下降54.6%;東北地區減少114個，同比下降44.2%;華東地區減少587個，同比下降41.7%;西南地區減少135個，同比下降41.3%;華南和華中地區較2019年分別減少210個和88個，同比分別下降38.6%和34.2%。

其中，西北地區展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區。相較于2019年，西北地區展覽面積減少333萬平方米，同比下降58.6%;東北地區展覽面積減少454萬平方米，同比下降57.0%;華北地區展覽面積減少975萬平方米，同比下降55.7%;華中地區展覽面積減少517萬平方米，同比下降52.1%;華南地區展覽面積減少1079萬平方米，同比下降42.8%;華東和西南地區展覽面積分別減少2128萬平方米和253萬平方米，同比分別下降39.3%和25.1%。

根據統計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數量均為14個，各約占全國展覽館總數量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數量第5和第6位。

綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內可租用總面積的28%。

傳統展覽的前期準備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高?！盎ヂ摼W+”時代背景下，展覽相關企業開始建立自己的數字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網絡信息管理平臺，進行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業經營和決策提供有效信息，全面發揮展覽企業的服務功能。

展覽數字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數據平臺的基礎上，展覽企業將進一步充分利用數據挖掘、室內定位、機器仿生學習、人工智能等科技，驅動開發現代展覽產業體系。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國展覽服務行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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