中國綜藝節目行業發展歷程 綜藝節目市場發展趨勢分析

• 2022年2月17日 ZhouXun來源：互聯網 638 37
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2021年綜藝市場巨變，偶像選秀被叫停、過度娛樂化警鐘敲響、疫情零星反復成為不可抗力因素。“每做一個節目都是如履薄冰，節目播出結束是如釋重負”，饒是如此，在Q1未開工的情況下，燦星仍然向市場輸出了同比2020年還略有上升的綜藝數量。

2021年綜藝市場巨變，偶像選秀被叫停、過度娛樂化警鐘敲響、疫情零星反復成為不可抗力因素。“每做一個節目都是如履薄冰，節目播出結束是如釋重負”，饒是如此，在Q1未開工的情況下，燦星仍然向市場輸出了同比2020年還略有上升的綜藝數量。

頭部內容制作者愈發正視市場對爆款的迷思：相比可遇而不可求的爆款效應，最大程度保證每部作品的品質，才是應對一切變數與不變的根本。

綜藝節目行業發展歷程

自2004年《超級女生》火爆后，湖南衛視稱“芒果臺”以青少年為目標客戶，主打綜藝的模式大獲成功。之后，湖南衛視催生了芒果TV，也成就了芒果超媒股份有限公司這個市值一度超過千億的上市公司。

在湖南衛視、芒果TV成功經驗影響下，國內的綜藝節目如雨后春筍般涌現，如浙江衛視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》，東方衛視的《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等。為了降低內容成本，優酷、愛奇藝、騰訊視頻乃至于嗶哩嗶哩都開始自制綜藝節目，以增加會員客戶的黏性。

強大的綜藝制作能力，與常青的綜藝IP增強了芒果TV客戶的黏性。打造了《明星大偵探)》、《密室大逃脫》后，芒果超媒上線了《乘風破浪的姐姐》，之后趁熱打鐵，又上線了《披荊斬棘的哥哥》。

開源證券、華泰證券在點評芒果超媒2021年三季度報時，都肯定了《披荊斬棘的哥哥》對公司增長的貢獻。其中華泰證券稱：三季度《披荊斬棘的哥哥》表現亮眼，季風劇場聯動+內容優勢助力破圈：三季度毛利率41%，較一季度和二季度的38%、37%有所提升，較2020年三季度的40%提升1pct，推測主要受重磅綜藝《披荊斬棘的哥哥》上線拉動。

不過，在國內綜藝節目市場快速發展的情況下，也出現了諸如節目傳遞的價值觀不正確、參與的藝人失德、過分娛樂化乃至于飯圈化等亂象。針對綜藝節目中出現的諸多亂象，廣電部門也提出了指導意見。

綜藝節目市場發展趨勢分析

在文娛特性的根底上，發掘節目自身的能量內涵與社會價值，正在成為綜藝節目的主流敘事方式。

走到第七季的《奇葩說》、第六季的《王牌對王牌》、第五季的《奔跑吧》、第四季的《這就是街舞》，這些綜N代在持續經典內核的同時，也愈發留意與當下主流價值觀的交融。

近年來，隨著移動網絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發展，網絡綜藝無論在內容創作和制作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網絡綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網絡綜藝的制作和內容也逐漸向電視綜藝趨同。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2020-2025年中國綜藝節目行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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