2022年玩具制造行業現狀及發展前景分析

• 2022年3月2日 HaoChenChong來源：互聯網 726 43
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我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

2022年玩具制造行業現狀及發展前景分析

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

得益于政府促消費措施實施、城鎮消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。2020年，中國玩具市場零售規模779.7億元，同比增長2.63%。

數據顯示，我國玩具相關企業連續3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關企業猛增，有超165.5萬家相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經營范圍含“玩具”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東省玩具相關企業超59萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。

總體來看，隨著我國三孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發展機會：縱向可以開發更多的玩具產品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領域滲透。不過，僅玩具行業就具有廣闊的發展前景。

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