盲盒推動中國收藏玩具市場爆發 中國收藏玩具發展現狀及消費群體發展潛力

• 2022年3月9日 HuangJiang來源：新浪 422 21
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過去幾年，盲盒推動了中國收藏玩具市場質的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數家中國收藏玩具品牌。也因此，分析認為，中國高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發。

盲盒推動中國收藏玩具市場爆發

過去幾年，盲盒推動了中國收藏玩具市場質的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數家中國收藏玩具品牌。也因此，分析認為，中國高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發。

美國在上世紀60年代之后，以孩之寶、美泰等為代表的玩具廠商設計的汽車模型、公仔、芭比娃娃等，帶動收藏玩具市場逐漸起步，到80年代，以動畫、電影、連環畫為依托的IP形象玩具如小馬寶莉、變形金剛、星球大戰等引爆市場;日本則在80年代，以高達為代表的IP手辦及扭蛋，引發收藏玩具市場高速增長。

在中國，從90年代開始，國外IP品牌培育了收藏玩具市場。2010年至2019年，人居GDP突破4000美元，收藏玩具進入生長期，本土收藏玩具品牌出現。自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發期。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示：

中國潮流玩具市場規模已經從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。

截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發展潛力。

中國收藏玩具發展現狀及消費群體發展潛力

在某潮玩平臺上看到，機動戰士高達幾款身高30厘米的元祖高達模型、獨角獸高達在機甲愛好者心中是“神級”存在;Hot Toys的合金鋼鐵俠、蜘蛛俠幾乎是模型愛好者必入的藏品之一;眼鏡廠的手辦價格相對較低，源自日漫的七龍珠、航海王等IP擁有著超高人氣;老少咸宜的樂高積木不少大型套裝因為絕版被玩具愛好者收入了展柜，哈利·波特、幻影忍者等IP的人氣長盛不衰。

收藏玩具與潮流玩具并不能畫等號。潮流玩具是當下流行的，帶有潮流元素的新玩具品牌，部分玩具會隨著時間流逝而曇花一現，但也有一部分經歷市場考驗成為經典收藏玩具。

收藏玩具誕生于海外，既能夠用來收集和收藏，其含義又遠遠超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產生情感共鳴，價格和產品歷史并非明確相關。它包含多種類型、風格、題材，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕，甚至部分毛絨玩具等。

70后、80后、90后和95后，甚至將來的00后和05后，他們的消費行為是完全不一樣的。70后和80后真的覺得電商是一個好東西，但對于90后和95后來說，電商只是一個非常常規的東西。

而中國現在最主力的消費人群已經變成了Z世代，也就是95后這群人。根據各大購物中心五一統計的大數據，95后的消費占整體消費的19%，在所有消費人群中排名第一。90后的消費占17%、18%，排名第二。

據悉，很多二次元用戶都會購買漫畫、輕小說及其衍生的動漫周邊產品，如手辦(動漫角色塑料模型)、Cosplay服裝、抱枕等，一年的消費從上千元到上萬元不等。

二次元最早受眾多為“80后”，他們是中國動漫、游戲產業的中堅力量。目前二次元產業受眾又加入“90后”大軍和“00后”后備軍，二次元文化擁有巨大的發展潛力，但同時也面臨著市場不盡成熟的現實。

未來玩具制造行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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