潮玩市場空間規模有望突破500億元 中國潮玩產業鏈發展態勢和商業模式分析

• 2022年3月29日 HuangJiang來源：新浪 353 16
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潮玩市場空間仍廣闊，市場規模有望突破500億元，頭部玩家門店數有望超過800家。隨著IP價值在潮玩領域展現生命力，行業有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。

潮玩市場空間規模有望突破500億元

隨著潮玩行業關注度提升，產業鏈呈現多元發展態勢。潮玩市場空間仍廣闊，市場規模有望突破500億元，頭部玩家門店數有望超過800家。隨著IP價值在潮玩領域展現生命力，行業有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。

潮流玩偶(以下簡稱潮玩)，一般指以動漫IP、影視劇IP、原創IP等為形象基礎，外形及功能仿真度較高、做工精細的供14歲及以上青少年和成人收藏鑒賞的產品。潮玩具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，目前已成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國玩具行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

據中國社會科學院發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，2015至2020年，我國潮玩產業復合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元，產業正進入高速發展階段。

中國潮玩產業鏈發展態勢和商業模式分析

近日，潮玩龍頭泡泡瑪特.HK 公布了 2021 年全年業績。上市爆炒后一路向下的泡泡瑪特曾在 11 月份臨時披露一些 “燃爆 “的三季度經營數據，但可惜的是四季度顯然并沒有延續三季度的強勁表現，而且預期被抬高后，下半年實際表現卻整體 “撲空”。

2021 年下半年泡泡瑪特收入 27 億，同比遜于彭博一致預期的 30 億元;渠道角度線下四季度沒有延續三季度的高增長是主要問題;產品角度，流量有限情況下，泡泡瑪特更多是把資源和流量傾斜給了自有 IP，導致獨家 IP 和非獨家 IP 表現異常差勁;

而這次收入上低于預期不算特別嚴重，表現更差是毛利率表現，而且這個算是此次財報比較新的增量信息：

消費者愈加挑剔，為了改善 Molly 等產品的生產工藝，公司的商品成本單價上升明顯，導致下半年毛利率大幅下滑，只有 60%，而市場原本預期 64%，背后邏輯是隨著毛利相對較高的線上渠道占比的提升，毛利率是能夠邊際改善的，比上半年的 63% 要高，

然而，隨著潮玩受熱捧，由于缺乏標準的管控約束，該領域的問題逐漸暴露：部分盲盒不明晰抽中概率，誘導產品過度消費，損害消費者的合法權益;潮玩外表形象生動，容易被低齡兒童誤用或玩耍，而由于缺乏適用標準，絕大部分潮玩產品執行的是通用模型產品標準(GB/T 26701)，但該標準未有針對性的安全條款，按該標準生產的潮玩或對兒童健康構成一定的安全風險;監督執法依據缺失，由于潮玩與一般傳統玩具、模型尚未有清晰的標準界定，存在“模糊地帶”，導致執法監督遭遇困境。

為解決上述行業痛點及問題，中國消費品質量安全促進會聯合廣州海關技術中心，組織召集北京樂自天成文化發展有限公司(52TOYS)、北京泡泡瑪特文化創意有限公司(POP MART)等主要潮玩生產及品牌企業，經過一年半的籌備、征求意見與技術研究，高質量完成了全國首個潮玩行業自律團體標準制定，并于2022年1月30日通過專家驗收。

該標準對相關經營主體活動提出了倡導性規范：盲盒內在物品的商品價值、出現概率、分布方式等關鍵信息應真實、透明，生產制造方及品牌方須向消費者明示隱藏版、限量版等特定版本潮玩的抽中概率，產品包裝或廣告語不能有夸大或者誤導消費者的宣傳。上述條款將有利于規范經營活動行為，提升消費者知情權，保障消費者合法權益。

未來玩具行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國玩具行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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