2022年國潮行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來源：互聯網 623 35
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所謂的“國潮”經濟指的就包含我國特定元素的產品，這些產品基本上都是出自我國新生代設計師，所以相比傳統的設計，這些“國潮”產品要更加的符合時下潮流審美，更容易受到消費者的喜愛，不過正因為“國潮”產品中的設計成分比較高，價格也相對更貴一點，之前大部分消費

2022年國潮行業現狀及發展前景分析

所謂的“國潮”經濟指的就包含我國特定元素的產品，這些產品基本上都是出自我國新生代設計師，所以相比傳統的設計，這些“國潮”產品要更加的符合時下潮流審美，更容易受到消費者的喜愛，不過正因為“國潮”產品中的設計成分比較高，價格也相對更貴一點，之前大部分消費者寧可購買同價位的海外品牌，也不愿購買國潮品牌。

但是海外品牌的不恰當發聲，讓越來越多的人放棄、抵制海外品牌，轉而開始傾向購買“國潮”產品，而且我國民眾可支配收入的增加也很好的助推了國潮品牌的發展。

1月20日，淘寶聯合中國日報新媒體發布“海外消費者最愛的十大年貨”，國風、國潮成為海外消費者最愛年貨的關鍵詞。其中，原創IP的潮玩手辦、博物館文創、國風漢服等入選淘寶十大出海年貨。

據有關機構資料顯示，如今“國潮風”的關注度相比10年前足足上漲了528%，像化妝品、鞋帽服飾等都開始將國潮元素融入設計之中，像前段時間百雀羚與敦煌博物館的聯名彩妝就成功吸引了相當多消費者的目光，僅預售階段就已突破了千萬。

除了百雀羚以外，還有很多美妝品牌都推出了自己的國潮聯名產品，像逸仙電商與中國國家地理的聯名眼影盤、美康粉黛與頤和園的聯名口紅包以及花西子的雕花百鳥朝鳳口紅等等不一而足，這些爆款產品成功讓不少“老字號”國產美妝品牌煥發新生，據有關資料數據顯示，截至2020年，我國的國貨美妝品牌在整體化妝品消費市場中的占比已達56%，足以證明國潮帶給國貨品牌的改變。

除了化妝品以外，鞋帽服飾中的各大品牌也都開始進行國潮化，其中作為國潮元素的代表服飾，漢服的市場規模正不斷擴大，漢服愛好者的數量規模將達689.4萬人。未來，隨著“95后”“00后”逐步走向經濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力。

其實國潮能夠得到如此大規模的發展，除了大環境的支持以外，與我國的數字經濟也有著很深的關系，因為國潮品牌的設計理念和樣式更受年輕人的歡迎，而依托于數字經濟發展的電商平臺就給了這些國潮品牌非常大的推廣空間。

根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示：2015年-2020年我國潮玩市場復合年增長率高達36%，預計到2024年，我國潮玩市場的規模將增至763億元，占全球潮玩市場比重的28%。

想要了解更多國潮行業詳細分析，請關注中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》

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