騰訊視頻會員提價最高達25% 2022網絡視頻平臺發展趨勢及盈利模式研究

• 2022年4月11日 HuangJiang來源：新浪 264 9
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騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達25%。而騰訊視頻上一次會員調價是去年4月10日，漲幅最高50%。

騰訊視頻會員提價最高達25%

騰訊視頻會員提價。近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達25%。而騰訊視頻上一次會員調價是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開始，多家視頻平臺相繼對會員價格進行了調整：去年12月15日，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價格進行更新;12月22日，芒果TV宣布將對PC移動影視會員價格進行調整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對鉆石會員以及通看券業務進行價格調整;4月9日，騰訊視頻宣布將對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整。

2022網絡視頻平臺發展趨勢及盈利模式研究

而從去年底至今，全球多個國家和地區的視頻會員價格均有一定程度的提升。3月中旬，Netflix宣布將在英國及愛爾蘭地區上調會員訂閱價格，這也是Netflix在這一區域18個月內的第二次價格上調。在此前，Netflix剛剛于去年11月首次上調了韓國的會員價格、于1月再次提高了美國與加拿大市場的訂閱價格。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡視頻行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

近年用戶增長速度放緩、內容成本又不斷飆高，是Netflix自2019年來三度“更新”訂閱費用的主要原因。對于國內視頻平臺來說，經營狀況也是如此，甚至更為艱難。在內容成本與運營成本不斷上漲的同時，收入又不能實現對成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺的生存環境愈發惡劣。綜合來看，調整會員價格以改善平臺經營狀況，是眼下既迫在眉睫又行之有效的辦法。

一方面，為了留住既有用戶或吸引新用戶，平臺不能停下內容更新的速度，內容成本也隨之不斷上漲。但目前，為了緩解平臺的經營壓力，國內視頻平臺已經開始降本，愛奇藝2021年第四季度財報顯示，其內容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%。與之形成鮮明對比的是，Netflix2021年全年內容成本達174.69億美元(約合人民幣1126.75億元)，較2020年同期大增近50億美元。

而充足的內容成本，正是平臺在原創內容制作、版權購買和體育賽事授權等內容投入上的保障。因此降本雖可保平臺暫時安穩，卻非長久之計，通過拓寬用戶付費路徑構建更健康的產業循環才是正途。

另一方面，雖然中國網民規模龐大，網絡視聽市場未來前景廣闊，但目前視頻會員價格普遍不高，視頻平臺還不能把增收完全押注在新用戶增長帶來的收入上。因此，對于現階段以會員業務為最大營收來源的視頻平臺來說，要想走出虧損困境、破解盈利難題，通過漲價來提高會員ARPU值是必然選擇。

而用戶收入增長，也必將倒逼視頻行業持續生產更多的優質內容來提振用戶的信心、提升用戶的付費意愿。

未來網絡視頻行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡視頻行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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