2022年IPTV廣告行業現狀及發展前景分析

• 2022年4月12日 HaoChenChong來源：互聯網 967 61
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據悉，IPTV用戶規模已經達到3.57億，對IPTV產業而言，要想獲得更加長遠的可持續成長，實現由“量”向“質”的轉變，接下來更加重要的命題，是在規模之上盡快開啟第二價值曲線。IPTV廣告，無疑是這一轉型過程中最具代表性的業務之一。

2022年IPTV廣告行業現狀及發展前景分析

IPTV廣告目前主要包括 IPTV貼片廣告和IPTV開機畫面等廣告等形式 ，IPTV貼片廣告主要分為 15秒和30秒 。據悉，IPTV用戶規模已經達到3.57億，對IPTV產業而言，要想獲得更加長遠的可持續成長，實現由“量”向“質”的轉變，接下來更加重要的命題，是在規模之上盡快開啟第二價值曲線。IPTV廣告，無疑是這一轉型過程中最具代表性的業務之一。

具體來看，在數字化時代，廣告主對效果廣告有了更明確需求。一方面，廣告主從合約購買/訂單式購買轉向更為高效、精準的程序化購買成為大勢所趨。另一方面，對廣告投放效果進行監測和評估成為廣告主重要需求。

然而IPTV在精細化、標簽化投放方面尚存在不足，家庭使用場景導致TA定向困難，目前仍主要通過包段的形式售賣產品。并且，廣告系統建設仍處于初級階段，數據監測體系仍不完備。

與此同時，IPTV分省運營特性導致渠道和地域壁壘高筑，某種程度上阻礙客戶全國投放，此外這也帶來各分平臺售賣標準和價格的不統一，缺少行業規范，影響廣告主認知。

在IPTV廣告發展過程中，提升IPTV自身數字技術能力，統一開發建設和運營管理，從而滿足廣告主投放需求無疑是核心要點。而這離不開新媒體、運營商的探索，離不開廣告主的支持，也離不開技術方、數據方以及營銷服務商等第三方機構的支撐。

根據中研普華研究報告《2022-2027年IPTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

據了解，天津IPTV作為較早布局廣告業務的播控平臺之一，從打造廣告系統，建立對接機制，到與CSM、秒針等第三方數據機構對接，進行了不少探索，也開發出了如開機、插片、音量條、暫停、退出等廣告資源。

除了權威性、規?；?、數據化，IPTV的另一顯著優勢是足夠下沉。有關人士表示，在移動互聯網流量紅利見頂，獲客拉新等成本越來越高的背景下，廣告主對于下沉市場十分看重，要求也是非常細致的。在此方面，IPTV有著不少機會。比如基于IPTV下沉到社區的能力，可以有效提高快餐店等客戶的進店率。

本地化是IPTV的獨特優勢，下沉市場也是天津IPTV深耕的重要方向。天津IPTV開展一系列線上線下運營活動的原因，就是想通過更多方式接近用戶，創造更多互動場景。

未來發展趨勢分析

1、服務模式日益多樣化，產品內容進一步創新

近年來國內IPTV業務運營商開始逐漸探索利用電視終端打造多種類視聽節目服務產品，通過提供更加優質的視聽節目服務及極致的收看體驗，不斷提高活躍用戶規模和終端用戶粘性，進而推出諸如應用共享、電子商務、在線教育、在線醫療等多元化的增值服務和創新產品，提升IPTV用戶流量的變現能力，拓展IPTV業務更為廣闊的發展空間。

2、優質版權內容成為行業競爭的關鍵

內容資源是IPTV行業吸引終端用戶、保持終端用戶粘性和忠誠度的核心資源。高質量的版權內容有利于提升終端用戶的付費意愿，培養終端用戶付費習慣，提升行業企業的盈利能力。同時，行業企業盈利能力的提升也將進一步推動企業在優質版權內容方面的投入力度，構建自身內容資源優勢，從而形成良性的發展機制。

想要了解更多IPTV廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年IPTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》

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