洗面奶市場調查報告 2022年洗面奶行業發展現狀及趨勢分析

• 2022年4月18日 ZouJunRong來源：互聯網 251 8
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未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

洗面奶行業發展現狀、洗面奶市場投資趨勢如何?隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前，且呈現出精致化、細分化升級趨勢，洗面奶已然成為生活的重要部分。

洗面奶市場調查報告 2022年洗面奶行業發展現狀及趨勢分析

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。具有潤濕、分散、發泡、去污、乳化等五大作用，能去除面部的汗漬、油垢、粉底、皮屑等，有助于保持皮膚正常生理狀態。

主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

據中研產業研究院公布《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2022年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。

調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增，全球護膚品行業市場規模整體呈波動上漲態勢。化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。

洗面奶行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗面奶行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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