2021年中國潔面產品市場規模近250億 中國洗面奶行業發展分析

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：搜狐 網易等綜合 556 31
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根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。

洗面奶是什么?

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶，屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質。

洗面奶產品不達標問題

2020年9月，廣東省藥品監督管理局公布化妝品監督抽檢情況顯示，8批次化妝品檢出不合格，涉及實際檢出成分和標簽標識不符、菌落總數超標等問題。其中，一批次標稱云尚化妝品(廣州)有限公司委托佛山積慶堂生物科技有限公司生產的“迷絲女人菁純香水氨基酸潔面乳”，菌落總數檢出值超標559倍。

2020年12月，廣東省藥品監督管理局發布關于化妝品抽樣檢驗信息的通告(2020年第10期),多個知名品牌上榜，包括水密碼、施華蔻、AIVISNOW等。水密碼兩批次潔面乳重金屬檢出值超標。近年來很多化妝品被曝出重金屬超標。化妝品中的重金屬主要指砷、鉛、汞、鎘四種，法規要求必須檢測的也是這四種。《化妝品安全技術規范》里要求，砷的標準限值為2mg/kg，由此推算，上述兩批次水密碼潔面乳，砷含量最高超標0.9倍。

2020年12月，遼寧省藥品監督管理局發布2020 年度化妝品抽檢結果，3 批次不合格產品被曝光，包括沈陽產 1 批次洗面奶上黑榜。不合格產品分別為沈陽市嘉欣化妝品廠生產的 1 批次墨然按摩膏 ( 野菜味 ) 和 1 批次墨然洗面奶 ( 牛奶味 ) ;大連原藤化工有限公司生產的 1 批次萊植娜中性洗手液。這 3 批次產品的不合格項目均為甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物含量超過限度要求。

洗面奶質量關乎消費者合法權益以及健康問題，相關部門對不合格產品的打擊，有利于維護消費者利益，同時保護洗面奶市場公平競爭環境。

洗面奶行業發展分析

從整個化妝品行業來看，國家統計總局最新零售數據顯示，今年1-5月，化妝品品類零售額為1539億元，同比增長30.3%。化妝品行業持續高景氣的當下，在細分市場開辟新路徑，已經成為了行業從業者的共識。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類第一，GMV突破億元。

統計數據顯示，2020年，中國護膚品行業市場規模約為2613億元;其中，潔面產品的市場規模約為209億元。根據中國護膚品行業市場規模的走勢，測算出2021年中國潔面產品的市場規模約為249.1億元。同時，根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

在產品品類上，氨基酸洗面奶采用弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品，在高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。

在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

《2021-2025年中國洗面奶行業發展前景及深度調研分析報告》旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗面奶行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了洗面奶行業今后的發展與投資策略，為洗面奶企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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