2022小家電行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年4月25日 zengyan來源：互聯網 467 24
• 繁體

小家電行業發展趨勢及市場現狀如何?報告顯示，2021年小家電行業技術研發不足。2021年以來我國專利整體申請量驟減，由此可見，目前小家電市場新技術輸入的不足，這對消費者需求的刺激帶來嚴重影響。

2022小家電行業發展趨勢及市場現狀分析

小家電行業發展趨勢及市場現狀如何?報告顯示，2021年小家電行業技術研發不足。2021年以來我國專利整體申請量驟減，由此可見，目前小家電市場新技術輸入的不足，這對消費者需求的刺激帶來嚴重影響。那么，小家電企業未來加大研發投入的方向在哪兒?中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒表示，小家電企業未來加大研發投入的關鍵是研發新的品類，而不是在固有產品上加大研發。“這幾個小家電企業應該將自身的廚房小家電產品和烹飪充分結合，向健康生態化轉型，打通餐前餐中餐后，實現食材采購、存儲、保鮮、蒸炸烤一體的互聯互通。

家電行業分析師稱，小家電行業很容易被復制、模仿，所以大多數小家電企業不愿意在研發上投入，寧愿把錢花在營銷推廣上，這也導致小家電企業很難構筑自己的護城河。因此，大多數小家電企業難以做大做強，未來那些創新意識強、工業設計好的企業仍大有可為。

當一眾巨頭進入后，小家電市場競爭激烈，產品同質化嚴重。傳統小家電企業只能不斷加大廣告宣傳和渠道鋪設。但未來，小家電企業要真正破局還是要把更多精力放在研發上，尋找差異化優勢，提升產品競爭力。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年小家電市場發展現狀調查及供需格局預測報告》統計分析顯示：

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

在2020年，小家電行業也曾風光一時。懶人經濟和單身經濟流行，當時再加上疫情期間不少人處于居家狀態，小家電迎來了消費市場和資本市場雙豐收。企查查數據顯示，2020年3~4月我國小家電注冊量達10722家，1~8月累計發生了8起融資事件。

截至目前，小熊電器、九陽、蘇泊爾三大小家電龍頭企業都交出了2021年成績單，整體來看，相比往年，三家企業業績并不好看，小熊電器和九陽都出現了營收、凈利潤雙下滑，蘇泊爾毛利率也現上市以來新低。此外，小家電企業業績承壓還有更深層的原因。中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒對中國商報記者介紹，三大小家電企業業績承壓原因有兩個，一是幾家企業主要依靠線上渠道銷售，而如今線上平臺的獲客成本和平臺費用都很高，嚴重侵蝕了小家電行業毛利率; 二是包括海爾、美的、格力等在內的大型綜合家電企業以及老板電器、方太、華帝等在內的廚電專業品牌都涉足了小家電市場，瓜分了垂直小家電企業大量的市場份額。

2021年的小家電市場容量確實出現下滑，市場競爭加劇。奧維云網稱，自2021年以來，小家電領域廚房烹飪小家電持續承壓，源自廚房小家電行業本身市場周期臨近成熟，加之2020年新冠肺炎疫情影響下，宅經濟帶動的火爆銷售促使廚房小家電行業快速透支，2021年的負增長成為必然。

對此，業內人士分析，2021年小家電市場容量萎縮，大企業的入局更使得傳統小家電企業業績承壓。未來加大研發投入，擴展新的品類或是小家電企業破局的關鍵。

奧維云網發布的數據來看，2022年一季度，電飯煲、電磁爐等共計13個品類的廚房小家電取得零售額135億元，同比下降11.1%;零售量5957萬臺，同比下降13.4%。其中，空氣炸鍋是唯一在2022年一季度取得線上零售額與線下零售額均同比增長的品類，堪稱廚房里的新“頂流”。

隨著小家電市場出現細分品類發展不均，企業側重的營銷方式也在發生轉變。營銷方式轉變背后，不同年齡層消費群體獲取信息的渠道也在發生變化。移動互聯網商業智能服務商QuestMobile發布的《2021中國移動互聯網年度大報告》顯示，短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛。

從事小紅書內容推廣的馬女士(化名)也在工作中觀察到，“‘90后’‘95后’消費者不像‘80后’消費者那樣，要了解一個品牌就去搜索引擎上查找信息。‘90后’到‘00后’消費者可能第一反應就是去社交平臺搜索他人的使用感受，達成‘種草’，然后再去線上或線下購買。”與此同時，技術的發展也令產品營銷更容易觸達目標消費群體。

有機構曾預測，預計到2025年，小家電在全球范圍內的銷售規模將超過2300億美元。2021年我國小家電市場規模將達到4868億元，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年小家電市場發展現狀調查及供需格局預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年小家電市場發展現狀調查及供需格局預測報告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電市場主要呈現出寡頭壟斷的產業特性，美的、蘇泊爾、九陽...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡