醫藥電商企業將整合供應鏈上下游資源,借助互聯網、大數據信息技術,建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡,完善藥品供應保障和患者健康服務體系,實現“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯動目標,加快線上線下融合進程。
醫藥電商行業市場發展前景如何?目前國內醫藥電商行業的上市公司主要有華東醫藥(000963)、一心堂(002727)、白云山(600332)、亞泰集團(600881)等。中國醫藥電商市場份額從2012年的1.5%增至2020年的11.4%。
根據中研普華研究院《2022-2027年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析:
截至3月31日,阿里健康財年收入50.96億元(人民幣),毛利13.31億元,同比分別顯著增長108.6%和103.9%,經調整后的利潤達到了1.22億元。營收的強勁增長主要依托于本年度醫藥自營業務、醫藥電商平臺業務以及消費醫療業務快速成長。
業內人士認為,隨著消費者行為的改變、互聯網醫藥繼續發展、從醫到藥和從藥到醫的互相融合,醫藥電商將進一步展現活力。特別是受到2020年的疫情影響,預計2021年,中國醫藥電商銷售規模比例會保持超過10%的增長率。
2016年以來,醫藥電商迎來多輪政策利好。先是取消醫藥電商B、C證,對網上藥店予以放行,接著是鼓勵“網訂店取,網訂店送”的類O2O的配送方式,再是各地試點電子處方和處方外流,為互聯網+醫藥提供了機會;最后連“含金量”最高的A證亦予以取消,醫藥電商全面解禁。2020年疫情出現,助推了醫藥電商的迅速發展。
據媒體顯示,2020年中國醫藥電商市場交易規模達到約1956億元,增速為28.3%,為近幾年最高增速。同時自媒體平臺的迅速發展帶動了醫藥電商的發展。020年中國醫藥電商直報企業(不含A證)的B2B模式市場份額為93.4%,B2C模式占比為6.6%,可見目前B2B業務模式占據著中國醫藥電商的主流。雖然醫藥電商B2C模式市場份額不高,但是它已經成為一個比較成熟且活躍的醫藥電商細分模式。
醫藥電商行業市場發展前景
行業調查顯示,線下藥店仍然為消費者購藥主要渠道,在調查樣本中有92.6%的人會通過線下藥店購買藥品,68.2%的人會在億元購藥;通過電商平臺與020平臺購藥的分別是60.3%與24.3%。可以發現有過半的消費者會選擇通過電商平臺購藥,消費者習慣培育較好,未來這一比例仍有提升空間。
醫藥電商企業將整合供應鏈上下游資源,借助互聯網、大數據信息技術,建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務平臺的線下實體藥店網絡和藥品配送網絡,完善藥品供應保障和患者健康服務體系,實現“網訂店取”、“網訂店送”等線上線下聯動目標,加快線上線下融合進程。
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