2022年OTT行業發展前景及市場規模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong來源：互聯網 630 36
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近年來，隨著我國網民規模和互聯網普及率的上升，我國OTT用戶數保持穩定上升狀態，目前OTT大屏產業生態還處于相互獨立的階段，上下游企業分工明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內容+服務”的綜合競爭力將成為OTT大屏服務企業未來的主戰場。

ott市場現狀、ott發展趨勢如何?近年來，隨著我國網民規模和互聯網普及率的上升，我國OTT用戶數保持穩定上升狀態，目前OTT大屏產業生態還處于相互獨立的階段，上下游企業分工明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬件+軟件+內容+服務”的綜合競爭力將成為OTT大屏服務企業未來的主戰場。

2022年OTT行業發展前景及市場規模分析

OTT(互聯網電視)是指基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。

根據國家廣播電視總局公布了《2021年全國廣播電視行業統計公報》。其中數據顯示，截至2021年底，全國互聯網電視(OTT)用戶數已達10.83億戶。隨著智能電視的火爆，OTT大屏正迎來全新的發展加速期。

2022年一季度，國內OTT市場依然保持良好發展勢頭。奧維互娛數據系統顯示，截止到2022年2月，我國OTT日活規模已經超過11.6億臺，繼續呈上升發展態勢。

在點播媒體排行榜中，第一季度銀河奇異果持續領跑行業第一，平均月度日活規模超4000萬，其中2月日活規模最高達4397萬。 CIBN酷喵影視、云視聽極光緊隨其后。長視頻之外，B站、西瓜視頻、快手等中短視頻平臺也開始加碼大屏布局。

據中研產業研究院公布《2021-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示

作為大屏眾多垂直賽道中最具代表性的創新業務之一，云游戲是今年OTT產業避不開的關鍵詞。隨著5G等網絡基礎設施的不斷完善，云游戲日漸顯現出巨大的發展前景，電視大屏作為云游戲的最佳載體之一，也開始承接起更多云游戲場景。

與此同時，對OTT企業而言，也在硬件層面為云游戲的發展創造著條件。比如TCL推出了專為電競打造的游戲智屏C9，長虹推出了游戲電視D6P MAX等。而在虹魔方的ADDFUN自由屏等產品中，還將手柄作為標配，實現對用戶的進一步引導。

可以說，在電視大屏娛樂場景不斷豐富的過程中，云游戲正在為用戶的價值挖掘、商業變現帶來新的助力。如果以更加長遠的視角來看，云游戲其實還可以與家庭健身、虛擬陪伴、文化體驗，甚至云電競、云VR等領域結合，從而不斷為電視大屏打開新的價值之門。

對OTT企業來說，基于對用戶的理解、對數據的利用、對熱點的借勢等，打造能吸引用戶參與、讓用戶眼前一亮的創意運營活動，可以有效提升大屏使用體驗，增加用戶粘性。不難預測，隨著大屏運營方式的不斷深入與多維，接下來還將有更多值得參考的案例與經驗出現。

與此同時大屏用戶的穩定增長，帶動大屏場景的商業化潛力開發，以OTT為渠道的大屏廣告再次重回消費者視野。秒針系統營銷報告也提到，2021年OTT大屏廣告流量成為三大屏(電視、PC、手機)中唯一增長的曲線，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費將提升。相比其他媒介，OTT在“共同觀看”、“內容驅動”與“伴隨行為”上存在獨特價值。

相關人士認為，新一輪屏幕爭奪戰中，回歸大屏、加碼大屏將是接下來的必然趨勢。目前，從優愛騰三家的表現來看，愛奇藝已率先站穩市場領先地位，大屏將在中長期成為愛奇藝重要的貨幣化驅動力，為平臺打開新的增量空間。

《2021 OTT商業化白皮書》顯示，在大屏端，長視頻內容使用時長在逐漸提升。在用戶長視頻媒介使用偏好調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節目的用戶分別占比87.9%、82.4%。行業相關機構預測，2023年中國OTT市場規模年復合增長率將達43%，成為下一個千億規模大市場。

OTT行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析OTT未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘OTT行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年OTT行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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