2022年戶外廣告行業發展前景及市場規模調研分析

• 2022年6月14日 ZouJunRong來源：互聯網 1144 74
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未來幾年將是戶外廣告行業的高速震蕩期，政府將繼續加大對戶外廣告行業高端裝備零部件的國產化力度一些知名企業隨之而起。隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家企業將再次加速擴張步伐。

戶外廣告行業現狀、戶外廣告發展趨勢如何?未來幾年將是戶外廣告行業的高速震蕩期，政府將繼續加大對戶外廣告行業高端裝備零部件的國產化力度一些知名企業隨之而起。隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家企業將再次加速擴張步伐。

2022年戶外廣告行業發展前景及市場規模調研分析

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著交通出行、樓宇電梯和影院成為現階段最具營銷價值的三大場景。

如今上下班、旅游、購物、戶外運動等都會看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告可以結合用戶的位置及出行數據提供個性化推送，使其比以前更加精準，可優化和可測量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實現對目標人群的精準觸達。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國戶外廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。

目前，83%的受訪高級廣告高管預計數字戶外廣告和在線廣告的預算會增加。其中，47%的人預計由于網絡瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數字戶外廣告和在線廣告預算將大幅增加，而38%的人預計戶外廣告支出只會略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認為，到2023年，數字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預期的廣告預算增長。

廣告作為一個獨立的經濟行業，隨著經濟全球化的實現，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和，廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用，廣告設計呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。

隨著戶外廣告市場的不斷升溫，戶外媒介公司也紛紛開始進行發展規劃布局，以期提高自身競爭壁壘。從當前來看，戶外廣告媒介公司的轉型升級之路，主要有效率升級、利潤率升級和服務力升級三條途徑，而頭部和長尾媒介公司則由于成本和競爭問題，形成差異化的發展方向。

以分眾傳媒和發行人為代表的頭部媒介公司通過數字化進行效率提升，數字化布局可以幫助媒體大幅提高廣告交易、投放和監測等環節的效率，同時布局成本也較高。通過擴張自營資源進行利潤升級。獨家自營的戶外媒體資源不僅可以建立穩定的市場競爭壁壘，還能在資源售賣的最上游獲得最大程度的利潤空間。

未來，整個媒體領域將沒有線上和線下媒體的區分，更多的是數字化和非數字化的“物種”差異。數字戶外作為一種新“物種”，將與傳統戶外有完全不同的發展前景。

戶外廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘戶外廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國戶外廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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