戶外廣告行業(yè)為什么要加速革新? 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景研究分析

• 2021年10月26日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 942 59
• 繁體

在2021年還剩最后2個(gè)多月的時(shí)間，戶外廣告行業(yè)迎來(lái)利好消息，但在后疫情緩慢恢復(fù)的階段，各位戶外廣告人不禁感慨：賺錢的年代已過(guò)去。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景研究分析

最近，梯媒界融資動(dòng)態(tài)不斷，先是每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道新潮完成新一輪融資，融資總額約4億美元左右。隨后，梯影傳媒也宣布連續(xù)完成B4、B5 兩輪融資。在2021年還剩最后2個(gè)多月的時(shí)間，戶外廣告行業(yè)迎來(lái)利好消息，但在后疫情緩慢恢復(fù)的階段，各位戶外廣告人不禁感慨：賺錢的年代已過(guò)去。

于是，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、融合、洗牌、內(nèi)卷......等詞匯在行業(yè)內(nèi)討論的熱烈，大家在疫情期間修煉內(nèi)功，疫情結(jié)束后再啟征程，卻不料洪災(zāi)泛濫，疫情反復(fù)，戶外廣告拆牌政策不斷，如何生存下去成為很多中小型戶外廣告公司的難題，戶外廣告的生意越來(lái)越難做已然成為現(xiàn)實(shí)。

戶外廣告行業(yè)為什么要加速革新?

從戶外廣告近期的投放數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)戶外廣告的刊例花費(fèi)正在逐年下降。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年8月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.2%，環(huán)比上漲7.3%。我們發(fā)現(xiàn)，戶外廣告行業(yè)當(dāng)中梯媒屬于翹楚，戶外LED大屏也是戶外廣告主力增長(zhǎng)軍，這兩大媒體有一個(gè)共同特性：都是數(shù)字屏。而據(jù)數(shù)據(jù)分析，品牌方已經(jīng)慢慢摒棄原有的戶外大牌，朝數(shù)字屏等新的媒體類型投放。

根據(jù)CTR8月份的數(shù)據(jù)分析，嬰幼兒奶粉品牌貝拉米、奶酪品牌妙飛、零食品牌洽洽等較集中在電梯場(chǎng)景投放廣告。此外，覆蓋四種以上廣告投放渠道的有瀘州和蒙牛等品牌。8月份飲料行業(yè)的整體戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)翻倍。該行業(yè)在電梯LCD的投放同比漲幅維持在70%以上，頭部品牌分別有貝拉米、元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉、簡(jiǎn)愛(ài)和蒙牛，這五個(gè)品牌占到該行業(yè)在電梯LCD花費(fèi)投放的78.7%。

從品牌投放的動(dòng)向來(lái)看，這些快消品更熱衷于投放LCD屏。近年來(lái)，隨著裸眼3D的大熱，更多高端品牌將營(yíng)銷預(yù)算放在了戶外LED大屏上。9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開(kāi)園，北京環(huán)球度假區(qū)裸眼3D廣告片在北京、上海、廣州、深圳、石家莊......等多個(gè)城市的LED大屏上同步傳播。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣告的形式越來(lái)越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越動(dòng)態(tài)化，越來(lái)越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶外廣告由于依賴于線下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開(kāi)2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開(kāi)放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測(cè)，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對(duì)于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來(lái)看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會(huì)死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會(huì)被淘汰。

戶外廣告行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

更多報(bào)告推薦

2021-2026年版?zhèn)髅綇V告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡