2022美妝品牌市場份額與未來消費趨勢分析

• 2022年7月27日 HuangJiang來源：新浪 646 37
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美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉移到線上。其官方客服表示，根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

2022美妝品牌市場份額與未來消費趨勢分析

7月26日，有消息稱，有著上百年歷史的美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續關閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮產品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。美寶蓮客服未透露關閉線下柜臺的原因。

從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉移到線上。其官方客服表示，根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

資料顯示，美寶蓮是美國老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時，生產出世界上第一支現代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

根據中研產業研究院《2022-2027年中國美妝工具行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

在“顏值經濟”的驅動下,2021年中國美妝產業規模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業新規落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續升級。隨著中國經濟發展、城鎮化率提高，國內化妝品行業在近年來始終保持兩位數的快速增長。

護膚品是我國化妝品市場中規模較大的子行業，占行業整體比重近七成。未來化妝品市場呈現出市場層次化日益清晰的趨勢未來隨著我國經濟的持續快速發展，化妝品市場需求潛力將不斷釋放，化妝品行業具有巨大的成長空間。

據市場調查，各類產品占消費額比重：護膚類占40-50%，發用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應不同的消費群體，不同消費層次需求。

如今，隨著社交分享平臺等，加速美妝知識普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升，美妝產品需求巨大，占據市場份額達18%。

除了小紅書，特賣電商唯品會公布的數據，也能說明問題。今年以來，大量90后、Z世代涌入唯品會，追捧國產美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。國產美妝本就不貴，遇到唯品會特賣模式，性價比更高了。

值得注意的是，唯品會還啟動了“新銳品牌計劃”，幫助新銳品牌接觸到更多消費者，目前已有近萬款美妝、家電、內衣等商品從中受益。互聯網電商與國潮相互共振，形成的高質量發展，才是核心價值所在。

想了解更多行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2022-2027年中國美妝工具行業發展趨勢及投資風險研究報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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