2022中國短視頻行業市場調研與投資戰略分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu來源：光明日報 百度百科 1132 73
• 繁體

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

2022短視頻行業發展現狀

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作 。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻被界定為互聯網移動技術締造的視聽產出模式，并在短時間內與其他媒介實現互通有無。隨著短視頻影響力的提高，包括傳統媒體在內的各類平臺紛紛在短視頻中開辟自己的“第二戰場”。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作 。截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的54.4%，穩居行業第一梯隊;西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊，活躍用戶規模占31.6%，好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優哩視頻等處于第三梯隊，活躍用戶規模占7.7%。

隨后短視頻市場格局逐漸穩定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開始減緩，市場規模仍持續上升，截至2021年，我國短視頻市場規模為2916.4億元。

快手總資產快速增長，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產達925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長77.41%，其中流動資產530.11億元。2021年快手毛利率及凈利率均保持增長趨勢，2021年快手毛利率為41.97%，較2020年增長了1.45%，凈利率為負數，但增幅明顯。

短視頻的崛起、直播帶貨的發展，最直接的意義就在于打破了信息的不對稱，解決了優質農產品銷售不暢的問題。短視頻傳播具有速度快、視覺沖擊強、更具表達力等特點，非常適合農特產品展示。

近年來中國短視頻市場呈爆發式增長，2021年12月中國短視頻用戶規模達9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

數據顯示，2021年12月中國短視頻用戶規模占網民規模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長了12.31%，未來仍有增長空間。

2021年短視頻廣告收入的市場份額為16.6%，成為僅次于電商類廣告的第二大廣告類型。短視頻廣告市場規模增速為31.5%，是各類媒介廣告市場規模的第一位。

短視頻成為當下文藝市場的新寵兒，源于大眾情感的本真訴求。文藝性短視頻就在這新舊媒介融合的語境下脫穎而出：文藝家通過短視頻普及各類藝術知識，普通人用短視頻分享生活中的藝術片段，非遺傳承人在短視頻中記錄古老傳承。憑借著強大的加載和兼容能力，短視頻與多種文藝形態的融合不斷深入，傳播場景持續擴大，豐富和拓展著網絡文藝的新版圖。

以抖音平臺為代表的“三農”短視頻、直播，為傳統農業注入了新的發展理念、方式與動能，為優化農業產業體系、生產體系和經營體系，促進農業高質量發展探索了一種可行路徑?！岸桃曨l成為城鄉居民的‘精神食糧’，也成為新農人助力鄉村振興的‘新農具’”。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡