短視頻成為新媒體的主力軍 未來發展行業調查報告分析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 新浪 1100 70
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疫情期間，中國直播行業已成為經濟復蘇的重要平臺。實體商業向數字化轉型的步伐總體加快。目前中國在電商直播行業處于全球領先的地位。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容新的傳播方式，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，能充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

隨著冰桶挑戰、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視、微視、快手頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業高速發展。至2020年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。

據中研普華產業研究院調查數據顯示，2022年3月中國短視頻用戶規模已達9.54億人，使用時長達到689.71億小時，具體主要體現在短視頻綜合平臺的用戶使用時長增長，環比增長13.82%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網絡應用。

中研普華產業研究院據近幾年對短視頻了解研究，對短視頻領域的發展趨勢有以下幾點：

一、新媒體短視頻發展趨勢會將越來越好

隨著短視頻普及程度加強以及用戶規模增多和近兩年受新冠病毒疫情的影響，讓更多居家隔離的朋友，成為自媒體，成為短視頻的拍攝者，還有很多短視頻頭部平臺已逐漸發展成互聯網超級應用，并擁有巨大流量，因此也加強商業模式拓展，其中以短視頻和直播結合電商模式發展最為明顯。但對于入局電商帶貨，短視頻平臺在供應鏈和售后環節不具備優勢。

二、對短視頻的管理會越來越規范

前期短視頻領域屬于新事物的出現，很多規定、規則沒有對其有約束的條文，隨著其領域的壯大，國家以后可能會制定出相關的管理方法。

短視頻平臺百花齊放的市場格局以后將迎來行業洗牌期，國家為了應對行業變局，相關法規和行業自律規定的頒布和實施，將提高短視頻生產和播出的準入門檻，劃清原創與模仿、抄襲的界限，推動短視頻內容產業健康、有序和高質量發展。2017年短視頻行業快速發展以來，針對用戶隱私，創作者產權、企業競爭等多方面的政策文件陸續出臺，為短視頻行業的發展提供了更為具體和明確的要求和方向。

企業的競爭將從用戶規模競爭轉向內容競爭，只有優質的內容才能吸引更多的短視頻用戶。

三、短視頻營銷更加成熟，跨界整合是常態

短視頻營銷在原生內容和表現形式方面的創新和突破更加成熟化，跨界整合也將成為常態。通過產品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式，將各自品牌的特點和優勢進行融合，突破傳統固化的界限，發揮各自在不同領域的優勢，從多個角度詮釋品牌價值，加強用戶對品牌的感知度，并借助短視頻的傳播和社交屬性，提升營銷效果。

四、新興技術助力短視頻平臺降低運營成本、提升用戶體驗

社會在發展，生活在進步，各項技術飛速發展，5G商用加速落地，會給短視頻行業帶來一波強動力，加速推進行業發展。人工智能技術的應用有助于提升短視頻平臺的審核效率，降低運營成本，提升用戶體驗，同時能協助平臺更好的洞察用戶、更快推進商業化進程。

想了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》，本報告對短視頻企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業的發展趨勢并提出投融資建議。數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。

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