拼多多投入50億補貼 助力農民豐收節金秋消費季 農產品電商行業市場分析

• 2022年9月14日 zengyan來源：互聯網 977 61
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從拼多多獲悉，2022年中國農民豐收節金秋消費季活動已在京啟動，該活動將持續3個月時間。拼多多等電商企業、抖音等直播平臺、新發地等農產品批發市場、物美等商超企業將通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，開展農產品促銷，激發市場消費活力。

拼多多投入50億補貼，助力農民豐收節金秋消費季

從拼多多獲悉，2022年中國農民豐收節金秋消費季活動已在京啟動，該活動將持續3個月時間。拼多多等電商企業、抖音等直播平臺、新發地等農產品批發市場、物美等商超企業將通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，開展農產品促銷，激發市場消費活力。作為此次金秋消費季承辦單位中的唯一電商平臺，拼多多于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，將投入50億平臺惠農消費補貼。

農產品電商行業市場分析

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。據中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。

對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

農產品跨境電商市場潛力將進一步釋放

目前，我國糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類、禽蛋、水產品等產量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產品出口國，優質的農產品越來越得到國際市場的認可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產業鏈和生態體系的不斷完善，農產品跨境電商出口仍有很大發展空間。我國新一代消費群體崛起，數字化消費方式普及，跨境電商消費興起，引發了從渠道、選品、支付、結算、營銷到品牌建設的跨境進口消費產業鏈深度變革。

隨著國內一系列刺激消費政策落地實施，以及跨境電商全鏈路上數據要素驅動、線上線下融合、供應鏈支撐等能力的進一步提升，農產品跨境電商進口市場的潛力將進一步釋放。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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