2022全球圖書出版銷售模式與市場需求調查

• 2022年9月29日 HuangJiang來源：新浪 560 31
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受疫情影響，中國上半年圖書出版零售市場碼洋規模同比下降13.8%。其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，但短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。

2022全球圖書出版銷售模式與市場需求調查

受疫情影響，中國上半年圖書出版零售市場碼洋規模同比下降13.8%。其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，但短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。

專業書店牽手圖書出版社推出專場直播、作家與主播跨屏聯動、圖書編輯走到前臺與讀者交流……眼下，圖書銷售呈現新的發展生態，除依靠實體書店、網上書店之外，還越來越多地向直播圖書出版拋出了橄欖枝。

還別說，借助于抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平臺，通過種種“花式吆喝”，一些圖書銷量喜人。有數據顯示，知名主播董宇輝一個月內賣了約266萬單書，其中熱門單品《蘇東坡傳》《在歲月中遠行》的熱度蔓延傳導，使其進入傳統圖書電商暢銷總榜和新書熱賣榜前列，薦書語里甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”了一波熱度。

根據中研普華研究院《2022-2027年圖書出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

盡管各國疫情限制措施導致很多實體店關閉，但人們對圖書出版的需求仍很高。很多國家的書商不得不改變他們的商業模式，擺脫傳統的圖書出版銷售模式，并迅速采用新的提貨和送貨方式，滿足了疫情下人們的閱讀需求。

2021年整體圖書出版銷售量有所增加，但很多實體書店仍受到了疫情封鎖政策和客流量下降的影響，而其中可以提供多樣化服務的書店受到讀者的喜愛。據調查，由于提供了送貨上門等其他多樣化服務，疫情期間農村地區的書店比位于市中心或購物區的書店，經營業績更為亮眼。

近日，歐洲和國際書商聯合會對其成員和合作伙伴國進行了問卷調查，最后有18個國家(澳大利亞、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、盧森堡、荷蘭、新西蘭、挪威、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士)提交了問卷。歐洲和國際書商聯合會以此為基礎，發布了《2021年全球圖書銷售市場概況》報告。

多家圖書出版商近日發布的業績報告來看，新冠肺炎疫情下的圖書出版業務恢復增長，流媒體帶動圖書銷售，大多數國家圖書銷售市場的銷售額在過去一年中至少增加了5%。

瑞典書商協會指出，在疫情期間，瑞典并沒有完全封鎖商店和其他公共場所，只是建議民眾盡量不去人流較大的商店和購物中心，但即便如此，疫情還是對圖書出版銷售產生了負面影響。不只是瑞典，還有很多國家也面臨同樣的問題。為應對這個情況，在全球圖書銷售市場中，線上渠道圖書出版銷售顯著增加。許多書商開發了自己的在線商店，并與互聯網巨頭競爭。許多書商認為，經營實體書店的同時，開發線上銷售渠道，是他們保證銷售額增長的秘訣，而線上圖書出版銷售渠道是全球圖書市場銷售額增長的關鍵。

圖書出版除了線上銷售渠道外，流媒體渠道也促使全球圖書銷售增長。即使是疫情前沒有流媒體渠道的國家，現在流媒體圖書出版銷售渠道也處于增長態勢。

法國拉加代爾集團2022年上半年總收入達到30.27億歐元，圖書出版同類銷售同比增長38.6%。集團持續業務息稅前利潤達到1.07億歐元，較2021年上半年大幅增長1.04億歐元。在法國市場，兒童和青少年圖書出版銷售表現出色，A.F.斯特德曼的《斯坎達和獨角獸賊》收獲大量市場關注。此外，流媒體服務商奈飛的影視翻拍也帶動了一些圖書的市場銷售。在英國市場，出版部門業務收入增長主要是由青少年圖書出版市場的增量帶動的。在西班牙和拉丁美洲市場，集團出版業務收入增長7.4%，這主要原因歸結于墨西哥市場的良好表現。

美國西蒙&舒斯特公司2022年上半年圖書出版銷售額和收入同時增長，銷售額增長了26.2%，達到5.1億美元，營業收入增長了64.5%，達到1.3億美元。收入增長的關鍵驅動力來自于短視頻網站抖音的圖書出版銷售。

《2022-2027年圖書出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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