星巴克2022財年第三財季報告 中國市場營收為5.4億美元 星巴克未來3年有哪些計劃

• 2022年10月12日 LiuMingYue來源：新浪財經 595 33
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星巴克2022財年第三財季報告顯示，中國市場營收為5.4億美元，同比下跌40%;此外，受到客流量下降43%和平均客單價下降1%的影響，星巴克中國同店銷售額下降了44%。根據星巴克2022年第二財季的報告顯示，星巴克北美和美國門店的業績超過預期，可比銷售額增長12%，客戶

星巴克2022財年第三財季報告 中國市場營收為5.4億美元

星巴克2022財年第三財季報告顯示，中國市場營收為5.4億美元，同比下跌40%;此外，受到客流量下降43%和平均客單價下降1%的影響，星巴克中國同店銷售額下降了44%。根據星巴克2022年第二財季的報告顯示，星巴克北美和美國門店的業績超過預期，可比銷售額增長12%，客戶的購買量上升，平均客單價也有所增加。

星巴克表示，通脹和咖啡師工資上漲影響當季的利潤率。同時，星巴克表示，該財季全球同店銷售額增長3%，其中美國同店銷售額增長9%，主要由于平均訂單總額的增加，客流量也增加1%。

星巴克未來3年有哪些計劃

星巴克公司正式發布2025中國戰略愿景，推出以價值為導向的全新增長計劃，加碼中國市場。未來三年，星巴克將在中國斥資約14.6億人民幣，架構星巴克中國首個專屬的數字技術創新中心。

至2025年，實現外送業務銷售額為當前業績兩倍以上的目標。此外，星巴克中國還將借助電商渠道，發力咖啡周邊商品及禮品業務。至2025年，其銷售表現預計將以30%的年復合增長率持續擴容。

到2025年，星巴克中國總門店數量將達到9,000家，伙伴(員工)將新增3.5萬人，并實現凈收入翻倍，營業利潤為當前四倍的增長目標。

至2025年，當前2,500個覆蓋辦公樓、酒店等場所的“星巴克咖啡服務”點位將翻倍至5,000個，星巴克即飲咖啡將進入55萬個商超及便利店。

咖啡行業供需趨勢及規模分析

統計數據顯示，80/90后人數達3.25億，占總人口的23.2%，這部分人是職場主力，有經濟基礎，消費能力強，是社會的中堅力量;95后人數達3.85億，占總人口的27.5%，95后作為互聯網數字原住民，敢于嘗新，是未來消費的主力軍。這群年輕人，他們喝咖啡的消費習慣正在被培養。

數據顯示，中國咖啡行業市場規模達到3000億元，中國咖啡行業市場規模預計將保持27.2%增長率上升，遠高于全球2%的平均增速。2025年中國咖啡行業市場規模將達到1萬億元，總體呈現持續擴大的趨勢。

據悉，全年咖啡領域共有21起投資案例，總金額達到59.21億元，投資金額超過2019年和2020年的投資總和。在第三方企業信息查詢軟件搜索“咖啡”，成立時間在1年內的公司就有超過2.5萬條結果。

咖啡市場競爭分析

盡管在2021年有一段蕭條期，門店數量和星巴克的增長率相對保持穩定，但在2022年初，瑞星又開始了新一輪的超越。不過，值得注意的是，瑞幸一方面有著驚人的開店速度，同時也有著驚人的關店速度。

中國咖啡市場經歷了三次浪潮：雀巢速溶咖啡帶來的是第一次浪潮;以星巴克、Costa等為代表的手磨咖啡是第二次浪潮;當下咖啡市場正在進入第三次浪潮：在多層次的消費需求帶動下，咖啡市場變得更加多元化。伴隨基礎設施的變化，咖啡行業也在經歷著重構。速溶、掛耳、袋泡、濃縮咖啡液等多種多樣的形式，足以滿足一千個人眼中有一千種咖啡的喝法，中國正在形成自己獨特且不斷更新的咖啡市場。

到目前為止，瑞幸已經關閉了2400多家門店，而星巴克只有100多家。當然，無論哪個行業，從來都不是以門店的數量取勝。真正能反映其價值的是績效。門店數量超過星巴克并不意味著瑞幸已經全面超過星巴克。

從營收角度來看，瑞幸在2021季度第三季度的營收為23億5000萬元，同比增長105.6%。星巴克在2021財年第三季度的營收為75億美元，同比增長78%，是瑞幸的20倍多。在凈利潤方面，瑞星在2021季度第三的凈虧損為2350萬元，而星巴克2021財年第三季度，歸屬母公司凈利潤為11.534億美元。

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