自新冠肺炎疫情暴發以來,佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點,彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分,被視為下一個顏值賽道的黑馬。
下一個顏值賽道黑馬?
自新冠肺炎疫情暴發以來,佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點,彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分,被視為下一個顏值賽道的黑馬。
美瞳,對于當代年輕人而言的意義已經不再停留于“隱形眼鏡”本身,對此的要求也不僅僅是度數合適、方便取戴等。一片片色彩各異的美瞳,正成為妝容的一部分。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示:
裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”,是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡,在隱形眼鏡上進行著色,以起到美化、裝飾雙眼的目的。
“美瞳”最早是強生推出的一款名為“美瞳”的產品,隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關產品的不斷衍生,被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費者購買和佩戴美瞳時,仍缺乏較為完善的消費教育。
從滲透率情況來看,國內美瞳市場滲透率較低,提升空間大。國內近視率居高不下,但由于近視人群中選擇佩戴隱形眼鏡的人數較少,僅占近視人群的8.00%,美瞳滲透率占近視人口比例僅為4.52%。而日本、韓國、中國臺灣美瞳滲透率占近視人口比例分別為20.17%、22.93%和19.70%。
美瞳行業投資前景分析
美瞳產品兼具消費屬性和醫療屬性,市場發展迅速。在2016年至2021年間,美瞳行業市場規模從42億元增長至282億元,年化復合增長率達到46%。消費主力群體將不斷擴容,行業向上發展的大趨勢不變,預計到2025年,美瞳市場規模整體可以達到470億元。
有關“眼珠子”的生意,正悄然成為資本的寵兒——自美瞳國貨品牌4iNLOOK再獲資本青睞,完成1億元B+輪融資、Moody連續完成了總值約3.8億元人民幣的B輪和B+輪融資,騰訊、小紅書關聯公司紛紛入股后,“完美日記隱形眼鏡旗艦店”也于近日在淘寶和京東悄悄上線了。
過去三年來,市場涌現了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌,備受資本追捧,其中融資金額最高的,單一筆融資就超過10億元人民幣,包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領投者。
另據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》數據,2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%,彩色隱形眼鏡同比增速達83%。其他相關數據顯示,疫情下,眼部彩妝用品銷量漲幅達30%-40%,相比口紅20%的復購率,彩瞳的復購率高達30%-50%,成為時尚人士必備單品。據Mob研究院預測,到2025年,中國彩瞳行業市場規模將達到500億元,有望成為全球最重要的市場。
“顏值經濟”下賽道火熱
“顏值經濟”的每一條賽道似乎都不容小覷,于是國內的廠商們也開始盯上了這門眼球上的生意。
一個明顯的變化是,近幾年來,你可能對美瞳更熟悉了,因為包括4iNLOOK、可啦啦在內的不少國產美瞳品牌開始以門店的形式走進商場,并迅速擴張。哪怕你從未走進過一家美瞳門店,也大概率曾路過擺滿彩色眼珠的柜臺。
線上則更加火熱。其中,Moody于2020年1月正式上線天貓旗艦店,“雙十一”期間,在僅有4個SPU(標準化產品單位)的情況下,達成了單月近4000萬元的銷售額,上線第一年GMV即突破2億元。于是,連完美日記也忍不住沖進這片金礦了。
這些數據的背后,是這些國貨美瞳品牌憑靠聯名IP、KOL帶貨等營銷方式迅速開拓市場。比如賦予不同顏色美瞳不同概念,分別對應“勇氣、戀愛、美麗、財富”等;或是聯名line friends等IP加強包裝顏值營銷;Moody甚至還和橘朵聯動,每購買2件MOODY的美瞳贈送一盤橘朵的眼影。
在行業的大背景下,為抓住Z世代的需求,資本紛紛加碼。隨著國產品牌逐漸取代進口品牌,美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感,更懂得迎合中國新生代年輕消費群體,進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利,成長為新興領導品牌。
未來幾年,在疫情的驅動下,對眼妝的關注度必然持續走高,這條賽道也會越來越熱鬧,也會不斷有人加入這場方寸之間的利益角逐。但,美瞳行業仍然還有很長的一段路要走。
對于行業來說,除了合規,還需要產品創新和舒適度上做一些創新,早日在技術上有所突破,從原料、透氧量等多方面入手,提高行業生產標準,為消費者提供更加安心、安全、舒適的產品。
對于消費者來說,需要擦亮雙眼,以嚴格的態度看待美瞳,認真了解美瞳的相關知識,糾正認知偏差,建立“美瞳=醫療器械”的科學認知,在挑選美瞳時更加關注各項重要參數,不給誤導營銷留有余地。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告
在激烈的市場競爭中,企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。美瞳行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據,是企業了解市場和把握發展方向的重要手段,是輔助企業決策的重...
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