中國(guó)美妝品牌排行榜最新2022 美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 2022年11月3日 HuangJiang來源：新浪 779 47
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根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在10月31日晚8點(diǎn)至11點(diǎn)59分之間，入圍彩妝類目銷售前20的本土品牌分別有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容護(hù)膚類目，進(jìn)入榜單的則有珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。

疫情影響下，化妝品行業(yè)線上銷售蓬勃發(fā)展，數(shù)字化渠道成為化妝品企業(yè)重要的銷售渠道，越來越多的國(guó)貨化妝品企業(yè)抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，逐步壯大自身的零售業(yè)務(wù)規(guī)模。國(guó)產(chǎn)新興品牌快速發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的步入線上常態(tài)化營(yíng)銷的新階段。

中國(guó)美妝品牌排行榜最新2022

以天貓2022年618活動(dòng)美妝類別銷售額來看，今年最熱門的美妝品牌前六位分別是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、珀萊雅以及資生堂。其中，僅有珀萊雅為國(guó)貨品牌。

頭部國(guó)際美妝品牌線上線下均衡建設(shè)，一般都有數(shù)量較多的位于購(gòu)物中心的線下門店。如上圖中的前5家國(guó)際美妝品牌，平均每家品牌擁有137.4家入駐購(gòu)物中心的線下門店。

錄得線下店面最多的國(guó)貨美妝品牌是珀萊雅，有132家，其次則是擁有108家門店的完美日記。美妝銷售額排名第十位的國(guó)貨護(hù)膚品牌薇諾娜銷售額達(dá)到4億元，其進(jìn)駐購(gòu)物中心的線下門店僅有7家。

新興熱門國(guó)貨美妝品牌花西子618天貓銷售額錄得1.4億元，然而線下門店數(shù)量為零。作為后發(fā)的一方，國(guó)產(chǎn)美妝品牌大部分專注于更高效、目前成本相對(duì)較低的線上賽道。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年天貓“雙11”第一波預(yù)售的尾款開始支付。盡管距離雙11完結(jié)還有超過10天的時(shí)間，許多品牌的銷售額也會(huì)在這一階段內(nèi)發(fā)生變化，但第一波預(yù)售的表現(xiàn)依然是觀察美妝及服飾行業(yè)變化的切口。

美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

但根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，在10月31日晚8點(diǎn)至11點(diǎn)59分之間，入圍彩妝類目銷售前20的本土品牌分別有花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平。在美容護(hù)膚類目，進(jìn)入榜單的則有珀萊雅、薇諾娜、夸迪和自然堂。

和前幾年相比，曾經(jīng)霸榜的國(guó)貨彩妝中僅剩下花西子依然躋身彩妝榜前十。而在美容類目中，入榜本土品牌的變動(dòng)不大。但相較于此前常見初創(chuàng)品牌因打出爆款單品而上榜的情形，2022年榜單中出現(xiàn)的新品牌只有夸迪一個(gè)。

造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。從2021年下半年開始，投資機(jī)構(gòu)對(duì)本土初創(chuàng)品牌的關(guān)注開始更為謹(jǐn)慎，此前依靠營(yíng)銷打造爆品的策略無法持久，最終導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力。

另一方面，疫情后美妝護(hù)膚消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯。部分積累有一定經(jīng)驗(yàn)的老品牌開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過更新成分或者概念，并對(duì)此進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷的手段，來進(jìn)一步邁向高端化。這是珀萊雅和毛戈平等品牌能夠持續(xù)上榜的原因。

但值得提到的是，即使本土品牌已經(jīng)在嘗試進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，但整體品牌力仍低于國(guó)際品牌。對(duì)比天貓預(yù)售榜單和尾款榜單，許多入榜的本土品牌都出現(xiàn)了排名下滑的現(xiàn)象。不少消費(fèi)者還是在等著到尾款日購(gòu)買未參與預(yù)售的國(guó)際品牌產(chǎn)品。

《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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