“鮮花經(jīng)濟(jì)”興盛 鮮花行業(yè)投資前景分析2022

• 2022年11月4日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 918 57
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彌漫著生活美學(xué)的“鮮花經(jīng)濟(jì)”猶如春花一般興盛起來(lái)。線下實(shí)體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發(fā)展，鮮花零售新模式層出不窮，“前程似錦”的鮮花經(jīng)濟(jì)正催生千億級(jí)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

“鮮花經(jīng)濟(jì)”興盛

彌漫著生活美學(xué)的“鮮花經(jīng)濟(jì)”猶如春花一般興盛起來(lái)。線下實(shí)體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發(fā)展，鮮花零售新模式層出不窮，“前程似錦”的鮮花經(jīng)濟(jì)正催生千億級(jí)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

“精致、舒心、悅己”——年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念升級(jí)，如今正在驅(qū)動(dòng)一個(gè)行業(yè)快速成長(zhǎng)。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，新型消費(fèi)將成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)源和創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。而以“新消費(fèi)”模式為抓手，不斷迭代更新的個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)，滲透在生活的每一個(gè)平凡場(chǎng)景之中，它決定了國(guó)人生活的質(zhì)量，它的發(fā)展，也支撐著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的想象力。

5月8日是一年一度的母親節(jié)，人們都希望為媽媽送上最真摯美好的祝福。據(jù)順豐同城介紹，在今年母親節(jié)當(dāng)日，平臺(tái)配送的鮮花訂單總量比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)1.5倍，出現(xiàn)大幅度激增，此外，蛋糕、服裝、珠寶、美妝等品類數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

鮮花作為一種美麗的禮物，各種節(jié)日便是鮮花市場(chǎng)的銷售旺季。近年，人們追求生活中的詩(shī)意，追求儀式感，鮮花已由節(jié)日禮品逐漸走入日常生活。人們用鮮花裝扮家居，妝點(diǎn)生活，滿足對(duì)“美”的需求。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)鮮花消費(fèi)漲勢(shì)驚人，2020年，我國(guó)鮮花電商銷售額為2018年的3倍，2022年有望超越千億元規(guī)模。

“用賣菜的方式賣花，用白菜的價(jià)格買花”，鮮花電商助推曾經(jīng)價(jià)格昂貴的鮮花消費(fèi)越發(fā)親民普惠。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元，鮮花將成為生鮮電商除肉蛋果蔬業(yè)務(wù)之外的全新業(yè)務(wù)線。

鮮花行業(yè)投資前景分析2022

“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的大力普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費(fèi)更加日常化、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長(zhǎng)了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長(zhǎng)了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時(shí)，鮮花網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，女性的自主消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)，占比已超過(guò)65%。

鮮花成為中國(guó)消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應(yīng)鏈，如生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，都到了快速發(fā)展的階段。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，鮮花賽道異常火熱，引多方布局。2019年前后，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠上線自營(yíng)鮮花業(yè)務(wù)，2020-2021年，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮品牌加入賽道，鮮花電商迎來(lái)蓬勃的發(fā)展。2017年-2020年，我國(guó)鮮花電商的市場(chǎng)規(guī)模由235.5億元增長(zhǎng)到720.6億元，增長(zhǎng)率高達(dá)32.26%。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開始，鮮花市場(chǎng)躍出店面零售和簡(jiǎn)單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費(fèi)元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動(dòng)販賣機(jī)、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費(fèi)新模式層出不窮。

據(jù)了解，鮮花平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)有鮮花批發(fā)(B2B)、同城轉(zhuǎn)單(O2O)和鮮花訂閱(B2C)三個(gè)板塊。鮮花批發(fā)服務(wù)鏈接種植基地和花店，為全國(guó)花店提供網(wǎng)上采購(gòu)和線下冷鏈配送服務(wù)。同城轉(zhuǎn)單業(yè)務(wù)鏈接花店和消費(fèi)者，與全國(guó)各地的花店建立合作關(guān)系，覆蓋各個(gè)城市，將消費(fèi)者的訂單轉(zhuǎn)到就近花店，通常1-3個(gè)小時(shí)即可將鮮花送達(dá)。訂閱鮮花鏈接鮮花種植基地和消費(fèi)者，消費(fèi)者訂購(gòu)月、季、年度鮮花后，定位基地為消費(fèi)者配送鮮花。鮮花平臺(tái)打通鮮花行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，整合供應(yīng)商資源、倉(cāng)儲(chǔ)基地、物流資源、實(shí)體店等，快速實(shí)現(xiàn)鮮花采購(gòu)流程的整合及優(yōu)化。

傳統(tǒng)的鮮花行業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)線上+線下運(yùn)營(yíng)模式，還有很長(zhǎng)的路要走，隨著市場(chǎng)的變化及洗牌，新的產(chǎn)業(yè)模式也將應(yīng)運(yùn)而出，同時(shí)也給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年鮮花產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的鮮花企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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