東方甄選推出將進酒直播間 酒水電商平臺銷售前景怎么樣

• 2022年11月15日 HuangJiang來源：新浪 1130 72
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新東方在線新推出東方甄選將進酒、看世界兩個直播間。前者是以酒水為主的直播間，目前粉絲數為5.3萬，尚未開始直播。后者主要售賣中國各地的旅游門票、優惠度假產品等產品，粉絲數30.9萬，已經直播7場。

作為消費品中的重要組成部分，酒水消費是每年11.11期間的重頭戲。目前國內酒類流通已經從渠道時代逐步向消費者時代轉變，形成了“線上+線下”的復合形態，即時零售將是未來酒類流通的重要形式與模式。

東方甄選推出將進酒直播間

新東方在線新推出東方甄選將進酒、看世界兩個直播間。前者是以酒水為主的直播間，目前粉絲數為5.3萬，尚未開始直播。后者主要售賣中國各地的旅游門票、優惠度假產品等產品，粉絲數30.9萬，已經直播7場。

截至目前，東方甄選目前共有六個直播間，分別為東方甄選主賬號、將進酒、看世界、美麗生活、自營品、讀書，逐漸形成全品類直播帶貨矩陣。

其中主直播間的粉絲數達到2817萬，東方甄選讀書、美麗生活粉絲數分別為377.3萬、226萬;東方甄選自營產品直播間粉絲數為78.7萬。在客群上，直播間東方甄選美麗生活的客群是女性，而“將進酒”的目標用戶則是男性。

根據中研普華研究院《2022年版果酒電商產業規劃專項研究報告》顯示：

各行各業轉戰電商已不是新鮮事，對于此前依賴線下渠道生存的酒水行業更是如此。

酒水電商平臺銷售前景怎么樣

從今年的國慶檔來看，白酒市場表現就充分展現了線上熱線下冷的局面。線下渠道不斷遇冷，線上酒企們一邊創造新的消費場景，一邊降價吸引消費者購買，掀起一波國慶小高潮。國慶檔剛收官，酒企們已經開始馬不停蹄地開始雙十一的預熱，從落寞的線下大幅轉向線上渠道。

以茅臺為例，10月1日，貴州茅臺京東自營店發布公告，國慶假期，前三天預計共銷售3000瓶茅臺酒及系列產品;10月4日為茅臺京東超級品牌日，當天預計銷售茅臺酒及系列產品1.5萬瓶。

不止茅臺，五糧液、瀘州老窖等知名品牌的天貓旗艦店，截至10月8日，幾款熱門大單品月銷均超2000，部分產品月銷超1000。

線上白酒熱的現象并非今年國慶檔才出現，早在2021年，白酒線上電商銷售額整體規模就呈現增長趨勢，尤其是高端價格帶產品份額提升十分明顯。發展到2022年第三季度，電商銷售仍占酒水行業大份額。

酒企們通過將自身產品多元化、年輕化等方式在消費者面前刷臉，創造新的消費場景。

在酒飲品類發展、人群、和態度的新趨勢下，酒被賦予了更多定義。白酒飲用場景正在由線下向線上遷徙，且除飲用外，白酒在送禮、日常交流、收藏、投資等方面也扮演重要角色，社交屬性更為凸顯。酒企應該開拓新的消費場景，讓消費者在線上可以一體化完成接觸、轉化、交易的全過程。

根據相關報告顯示，當下年輕人酒水消費的場景更加多元化。不再拘泥于傳統的聚會飲酒，一人獨酌、小聚小酌的飲酒場景，年輕人對健康飲酒的追求和以及酒水消費中女性消費者占比加大的“她經濟”的崛起，或成為接下來酒水行業需思考產品轉型的方向。

《2022年版果酒電商產業規劃專項研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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