國內家電零售市場規模調研 家電零售三巨頭業績逆勢增長

• 黃江 2022年12月6日 來源：新浪 430 21
• 繁體

在市場大環境遇冷的情況下，家電三巨頭都實現了難得的“雙增長”。就第三季度表現來說，美的業績增長明顯放緩：第三季度營收877.06億元，同比增長0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤84.74億元，同比增長0.33%。

今年以來，家電市場整體疲軟。根據《2022年中國家電行業半年度報告》，在原材料漲價等多個因素的影響下，家電終端零售需求較去年同期有所下降，國內家電銷售規模為3609億元，同比下降11.2%。

國內家電零售市場規模調研

今年前三季度，冰箱、空調、洗衣機等品類銷量均出現下滑。奧維云網統計，前三季度國內市場洗衣機零售量下滑8.4%，盡管較上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康數據則顯示，今年前三季度冰箱市場累計零售量和零售額分別下降3.3%和5%，零售額較上半年3.4%的同比跌幅進一步放大。

但在市場大環境遇冷的情況下，家電三巨頭都實現了難得的“雙增長”。就第三季度表現來說，美的業績增長明顯放緩：第三季度營收877.06億元，同比增長0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤84.74億元，同比增長0.33%。

與美的第三季度增長放緩不同，格力電器和海爾智家的第三季度單季表現更加突出。其中，格力第三季度營收為522.67億元，同比增長11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.38億元，同比增長10.50%。海爾智家第三季度單季度實現營收628.91億元、歸母凈利潤 37.17億元、分別較 2021年同期增長8.6%、20.3%。

家電零售三巨頭業績逆勢增長

家電行業的傳統三巨頭海爾智家、格力和美的相繼發布三季報。報告顯示，三家企業均實現了營收和凈利潤的“雙增長”。

其中，海爾智家實現營收1847億元，同比增長8.9%，歸母凈利潤116.7億元，同比增長17.3%;格力實現營業收入1474.89億元，同比增長6.77%，實現歸母凈利潤183.04億元，同比增長17%;美的實現營業總收入2704億元，同比增長3.5%;實現歸母凈利潤245億元，同比增長4.3%。

從數據來看，美的在三家企業中雖然營收最高，但增速墊底，反映其增長乏力;而海爾智家營收和凈利增速雙雙領先，顯示出高質量發展的新氣象。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

今年雙十一家電行業整體銷售平穩，產品結構持續優化，消費者心理、平臺、品牌及渠道都發生了變化，消費者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風格化、品質化、智能化和環保，更追求兼具品質感和性價比的家電產品;平臺和品牌發力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質需求;同時渠道更加細分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發力重點。

數據顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%。

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現出“流量分散”+“理性消費”驅動電商平臺轉型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質消費”+“下沉消費”并行，消費分級明顯、“即時零售”+“實體門店”重塑實體經濟新生態的明顯特征，消費群體的決策邏輯發生轉變，消費行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質類消費迎來爆發式增長，為企業尋找第二增長曲線帶來更多信心。

《2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告

  近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數家電企業的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。2021年，我國家電前四品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡