數字文旅消費如何 數字文旅消費新模式新業態發展分析

• 曾燕 2022年12月12日 來源：互聯網 721 43
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報道稱，全面推進數字文旅消費，抓住擴大節假日消費時機，大力發展紅色旅游、鄉村旅游。運用數字技術對吃、住、行、游、購、娛等進行的改造和提升等，發展數字文旅消費新模式新業態，提升消費服務品質，促進線上線下消費融合發展。

數字文旅消費如何 數字文旅消費新模式新業態發展分析

報道稱，全面推進數字文旅消費，抓住擴大節假日消費時機，大力發展紅色旅游、鄉村旅游。運用數字技術對吃、住、行、游、購、娛等進行的改造和提升等，發展數字文旅消費新模式新業態，提升消費服務品質，促進線上線下消費融合發展。創新文旅治理模式，運用數字文旅技術，完善文旅治理體系，提升綜合治理能力的系統工程。如景區數字安防系統、景區智慧管理平臺等。

講好中國故事為著力點。對外，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，鼓勵支持數字文旅企業“走出去”，促進國際先進數字文旅企業“引進來”。對內，抓住“元宇宙”的風口概念，深度挖掘傳統文化的精髓，大力發展國潮、動漫為代表的文創產業。促進消費升級、激發新的消費潛力。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國數字文旅行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

數字文旅產業依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創意，實現文化旅游全領域的數字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內容數字化的生產和數字化內容的應用業已成為數字文旅產業轉型和升級的帕累托最優。

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

疫情防控新常態大背景下，數字科技對文旅產業業態模式產生前所未有的改變，隨著5G、AI等數字化科技要素的發展，文旅融合迎來了新的發展契機。

第一節 2019-2021年中國數字文旅所屬行業總體規模分析

一、企業數量分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業企業數量分析

數據來源：中研普華研究院

通過企查查網站查詢“數字文旅”，并經過“在業/存續”篩選，2021年數字文旅行業總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數字文旅行業的市場規模大幅度增長，導致2021年新成立企業高達12793家，隨著國家政策的支持以及市場的發展，越來越多的企業進入該行業，市場競爭將會更加激烈。

二、數字文旅行業人員規模狀況分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業人員規模分析

數據來源：中研普華研究院

隨著數字化和文旅產業的發展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業聯盟上下游的力量，去做好文旅產業的文化內容、游客服務，從而推動全產業鏈的共享，2021年數字文旅行業的人員規模達到178萬人。

三、數字文旅行業資產規模分析

圖表：2019-2021年中國數字文旅行業資產規模分析

數據來源：中研普華研究院

隨著新基建技術的發展，文旅產業鏈進一步整合，場景創新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發是文旅產業的核心價值的實現和提升核心，沉浸式產業已經成為文旅產業的制高點和核心競爭力，2021年中國數字文旅資產規模達到2.37萬億元。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

近年來，隨著國家數字化發展戰略的不斷推進，文化產業和旅游業持續與數字科技融合發展，數字文旅新業態實現了快速增長。國家統計局數據顯示，2022年上半年數字文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業平均水平2.6個百分點。

云展覽、云旅游、云演藝、NFT藝術、元宇宙、國風節目、非遺電商……當下，在線下文旅活動受限的同時，線上文旅產品迸發蓬勃生機。對此，專家認為，文旅產業數字化轉型，一方面是“文旅+科技”發展的必然趨勢，另一方面是外部環境變化加速了文旅產業數字化進程，催生了文旅產業數字化業態和產品的迭代升級。依托數字技術應用，擴大數字文旅產品和業態的創新，促進消費升級，融入新發展格局。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國數字文旅行業市場深度調研及投資策略預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數字文旅行業的供需狀況、數字文旅發展現狀、數字文旅子行業發展變化等進行了分析，重點分析了數字文旅行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、數字文旅行業的發展建議、數字文旅行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。數字文旅報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，數字文旅報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、數字文旅政策法規目錄、主要企業信息及數字文旅行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的數字文旅行業全景圖。

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