數(shù)字文旅市場(chǎng)前景有多大 2023數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 劉明月 2022年12月14日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 568 31
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數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)有多大?隨著數(shù)字文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)有多大?隨著數(shù)字文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

數(shù)字文旅市場(chǎng)前景有多大 2023數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺(tái)及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動(dòng)營(yíng)銷及精準(zhǔn)營(yíng)銷有機(jī)的結(jié)合起來進(jìn)行市場(chǎng)開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

在未來數(shù)字文旅大會(huì)上，《浙江省文化和旅游數(shù)字化改革案例集》發(fā)布，收錄了浙江全省文旅系統(tǒng)54個(gè)數(shù)字化改革經(jīng)典案例，分享各地?cái)?shù)字化改革工作經(jīng)驗(yàn)，從新成果、新變革、新態(tài)勢(shì)、新驅(qū)動(dòng)、新裂變五個(gè)方面，展示文旅數(shù)字化改革階段性成果，為文旅行業(yè)注入了新的驅(qū)動(dòng)力。

自去年浙江啟動(dòng)數(shù)字化改革以來，浙江全省文化和旅游系統(tǒng)以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，取得了階段性成果，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。推進(jìn)文旅數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要組成部分，是推動(dòng)未來文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的強(qiáng)力引擎。接下來，浙江將以數(shù)字化推動(dòng)文旅科學(xué)管理，以數(shù)字化豐富文旅多元業(yè)態(tài)，以數(shù)字化提升文旅優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，取得更高質(zhì)量發(fā)展。

文旅IP的價(jià)值越來越高，尤其是用戶參與二次創(chuàng)作的自媒體崛起，未來IP賦能將是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)的過程，這就使得很多大IP獲取關(guān)注流量將實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)別增長(zhǎng)。而IP帶動(dòng)流量通過變現(xiàn)，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

當(dāng)前國內(nèi)IP很大部分還是進(jìn)口為主，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)對(duì)熱門IP的產(chǎn)出不足。IP產(chǎn)業(yè)往往伴隨影視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來在內(nèi)容上的投入要加大。要充分發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力，影視動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)要著力打造幾個(gè)有活力的IP。

我國正值發(fā)展數(shù)字文旅的黃金時(shí)期。對(duì)比海外，我國服務(wù)型消費(fèi)占比仍有較大的差距。我國服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比例雖然近年有所提高， 但2019年占比仍然僅有42%左右，與海外相比差距仍大，我國服務(wù)消費(fèi)提升空間廣闊。

近年來，文旅部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》等政策文件，從多個(gè)角度提出推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進(jìn)展，旅游公共信息服務(wù)水平顯著提高。

現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

近年來各級(jí)文旅部門積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能作用，鼓勵(lì)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺(tái)化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，中國數(shù)字文旅業(yè)產(chǎn)銷率高達(dá)98.997%。

數(shù)字文旅行業(yè)解構(gòu)著傳統(tǒng)供應(yīng)鏈下各類旅游企業(yè)的邊界，大幅提升著文化和旅游的智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)效能。數(shù)字化正在帶來規(guī)模巨大的下沉市場(chǎng)和新興消費(fèi)，并不斷突破網(wǎng)絡(luò)圈層走到線下，中國數(shù)字文旅工業(yè)銷售產(chǎn)業(yè)為5822億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

中研研究院出版的數(shù)字文旅行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：全球數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國數(shù)字文旅市場(chǎng)占全球份額比較

圖表：2023-2027年數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2023-2027年數(shù)字文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

數(shù)字文旅行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字文旅行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。數(shù)字文旅行業(yè)是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

更多數(shù)字文旅市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析及供需預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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