中國11月社會消費品零售總額同比下降5.9% 零售行業(yè)市場分析

• 曾燕 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網 272 10
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據國家統(tǒng)計局網站15日消息，數據顯示，11月份，社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。1—11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。

中國11月社會消費品零售總額同比下降5.9%

據國家統(tǒng)計局網站15日消息，數據顯示，11月份社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。1—11月份，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。

對此，國家統(tǒng)計局貿易外經司統(tǒng)計師付加奇解讀稱，受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。但線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費需求穩(wěn)步釋放，購物方式網絡化趨勢進一步強化，消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

國家統(tǒng)計局：中國1-11月城鎮(zhèn)固定資產投資同比增長5.3%，前值為5.8%。其中，民間固定資產投資284109億元，同比增長1.1%。從環(huán)比看，11月份固定資產投資(不含農戶)下降0.87%。

從商務部獲悉，2021年國內消費逐步恢復，全年社會消費品零售總額44.1萬億元，增長12.5%。最終消費支出對經濟增長貢獻率達65.4%，消費重新成為經濟增長第一拉動力。

一是城鄉(xiāng)市場同步恢復。城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村社零額分別增長12.5%和12.1%。

二是升級類商品消費增長明顯。商品零售增長11.8%，其中限額以上單位金銀珠寶、體育娛樂用品、文化辦公用品分別增長29.8%、22%和18.8%。新能源汽車銷量增長1.6倍。

三是餐飲等服務消費有序恢復。餐飲收入增長18.6%，已接近疫情前水平。人均教育文化娛樂消費、交通通信消費、醫(yī)療保健消費支出分別增長27.9%、14.3%和14.8%。

四是新型消費快速發(fā)展。實物商品網上零售額10.8萬億元，增長12%，占社零總額比重達24.5%，“網上年貨節(jié)”“雙品網購節(jié)”帶動網上零售額1.6萬億元。海南離島免稅品銷售額增長83.1%。

數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

零售行業(yè)市場分析

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國零售行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

前三季度，我國網絡零售市場總體呈增長態(tài)勢。據國家統(tǒng)計局數據顯示，前三季度全國網上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。商務大數據對重點電商平臺監(jiān)測顯示，前三季度全國網絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數增長。前三季度，18類監(jiān)測商品中有7類商品銷售額增速超兩位數。其中，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比分別增長31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

二是東北和中部地區(qū)增速較快。前三季度，東北和中部地區(qū)網絡零售額同比分別增長13%和8.9%，比全國增速分別高出9和4.9個百分點。西部和東部地區(qū)網絡零售額同比分別增長4%和3.5%。

三是在線服務消費逐步恢復。前三季度，在線餐飲銷售額同比增長1.8%。在線旅游產品和景點門票銷售額同比降幅比1-8月收窄2.2個百分點。

四是農產品網絡零售增長顯著。前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

部分線下零售業(yè)態(tài)保持增長

1—11月份，在實體店鋪零售中，生活必需品供應更為集中的便利店、食雜店零售額同比分別增長4.3%和3.5%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.2和1.4個百分點;自助式消費較多的超市、倉儲會員店零售額分別增長3.1%和10.3%，增速分別比限額以上單位商品零售額高1.0和8.2個百分點。

付加奇表示，11月份市場銷售承壓主要是受疫情短期沖擊影響，消費市場提質增效態(tài)勢沒有改變。隨著進一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實，擴內需促消費系列政策逐步見效，消費市場發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)，居民消費需求將不斷釋放，市場銷售有望穩(wěn)步恢復。

線上消費需求釋放帶動作用明顯

網上零售占比持續(xù)提升。1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個百分點，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關系密切的吃類和用類商品網上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網絡購物帶動快遞等行業(yè)較快增長。據國家郵政局測算，11月份中國快遞發(fā)展指數同比增長1.2%;受“雙11”網購促銷帶動，11月1日—11日快遞包裹處理量超42億件，日均處理量超3.8億件，是日常業(yè)務量的1.3倍。同時，網絡消費、線上服務等帶動信息服務類消費較快增長。

國家統(tǒng)計局網站12月15日消息，受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費市場明顯承壓，市場銷售降幅有所擴大。但線上消費較快增長，基本生活類商品零售增勢較好，部分升級類消費好于整體，超市和便利店等零售業(yè)態(tài)平穩(wěn)增長。隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，居民消費需求穩(wěn)步釋放，購物方式網絡化趨勢進一步強化，消費市場發(fā)展韌性將持續(xù)顯現(xiàn)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國零售行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國零售行業(yè)的供需狀況、零售發(fā)展現(xiàn)狀、零售子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、零售行業(yè)的發(fā)展建議、零售行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。零售報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，零售報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數據、零售政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及零售行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的零售行業(yè)全景圖。

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