中國女鞋市場發展現狀及發展趨勢分析2022

• 陳觀秋 2022年12月16日 來源：百度 961 60
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女士女鞋的市場發展來看，國內女士女鞋品牌企業的起步整體與歐美國家以及其他發達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

女鞋產業雖然受到宏觀經濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預計將持續增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅動。

女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發展，近年來我國女性女鞋行業發展迅速，市場規模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進行了全面升級。

女士女鞋的市場發展來看，國內女士女鞋品牌企業的起步整體與歐美國家以及其他發達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據統計，國內女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產品為主，目前大多品牌均在中國設廠生產。而國產品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發展具有很大的空間。

國內女鞋市場發展現狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉型之路。剝離鞋履業務，向新零售平臺進行轉型是星期六的轉型方向。2018年，星期六收購控股MCN機構遙望網絡，隨后陸續剝離鞋履業務。2019年星期六出售了鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留生產職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關業務及資產出售，其中不包括品牌商標。此后押注網紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯網營銷的風口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業規模持續上升，進入2020年受疫情影響，市場規模出現下降趨勢，但占全球鞋履市場規模比例仍同比提高2.43個百分點。根據數據顯示，2020年，我國服裝鞋履行業市場規模達3402.07億美元，占全球鞋履市場規模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業生產中心和銷售中心，女鞋產業鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產女鞋品牌逐漸向產業升級方向發展，經營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業市場潛力較大。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。

據中研產業研究院《2022-2027年中國女鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

當前隨著經濟的快速發展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費能力逐步提升，品牌意識逐步增強，消費檔次逐步提高都推動了中高檔女鞋消費市場快速增長。我國女鞋目前的產品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質量整體發展趨勢很不錯。

女鞋產業雖然受到宏觀經濟影響增速略微放緩，但女鞋整體市場預計將持續增長。伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅動。

女鞋行業發展趨勢分析

女鞋消費升級趨勢明顯。近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現穩步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關聯性不強。

女鞋消費者購買行為發生轉變。隨著消費升級、城鎮化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。

女鞋品牌發展兩極化趨勢凸顯。近年來，受奢侈品市場整體帶動，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設計性品牌。消費者需求變化導致女鞋市場將呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，女鞋高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

女鞋購買頻次和購買單價呈穩步提升趨勢，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費國。當下，品牌和渠道快速擴張占據國內女鞋市場半壁江山，多品牌快速發展極大的增強了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業發展空間大，發展秩序良好。

想要了解更多女鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國女鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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