中國銀飾市場或將迎來新機遇 銀飾行業市場前瞻

• 吳澳燕 2022年12月30日 來源：消費日報 百度 中國礦業報 683 40
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2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是來自銀飾、銀器方面的需求快速抬頭，并在近期成為國際時尚業的關注重點。從珠寶、時裝大牌到各路時尚博主，乃至消費者，紛紛開始思考：銀飾會成為新的時尚主流并引領下一個階段的珠寶風潮嗎?

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是來自銀飾、銀器方面的需求快速抬頭，并在近期成為國際時尚業的關注重點。從珠寶、時裝大牌到各路時尚博主，乃至消費者，紛紛開始思考：銀飾會成為新的時尚主流并引領下一個階段的珠寶風潮嗎?

銀飾是指用銀制成的各種各樣的裝飾品，銀為貴金屬之一，銀白色，銀飾采用各種加工工藝，加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個大類。

在我國首飾行業，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價比的價格優勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“群眾基礎”。近年來，隨著“國潮文化”的崛起，傳統首飾產業的時尚化轉型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成為首飾產業新的增長點。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個性表達空間。眾多珠寶品牌和原創設計師紛紛選擇以白銀作為材質推出主打產品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶群體。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國銀飾行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

我國是珠寶生產大國和消費大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態，市場關注度持續下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

2021年我國銀飾終端市場規模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費還是品類整體占據份額來看，目前我國的銀飾市場規模都有著較大的增長空間。

中國銀飾市場或將迎來新機遇

據英國金屬聚焦公司統計，2022年全球白銀總需求同比增長16%至1210百萬盎司，而供應量則同比增長3%至1017百萬盎司，產生近200百萬盎司的供應缺口，這也是自2015年以來全球白銀供應首次出現赤字。

從不同用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領域均出現顯著增長，銀飾銀器則成為推動整個白銀需求增長的主要動力。2022年，銀飾需求量同比增長29%至235百萬盎司，銀器需求量同比增長72%至73百萬盎司，二者合計占據全球白銀總需求量的25.5%，而上一年該數據僅為21.5%。

對標歐美發達國家市場而言，我國銀飾市場份額處于相對低位，仍有較大提升空間。根據Pandora年報相關數據推算，在歐美等西方國家銀飾的市場份額普遍在10%以上;而據中寶協基金調研，2021年我國銀飾終端市場規模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費還是品類整體占據份額來看，我國目前的銀飾市場規模都有著較大的增長空間。

過去很長時間里，中國的銀飾尤其是傳統足銀飾品，主要目標客群是較為注重材質價值的中低收入群體。隨著國人的消費能力增強、頭部品牌進行渠道下沉推動黃金珠寶在低線級市場提高滲透率，金飾以更高的保值率、更便利的變現或換購服務、日益提升的工藝和設計、更強的品牌影響力等優勢，快速取代了銀飾在這類消費者心中的地位，導致銀飾市場份額逐漸走低。隨著對材質價值關注度相對較低、更重視日常搭配美觀及表現個性的年輕一代消費者崛起，近年來以925銀為主的時尚類銀飾冒頭。

銀飾行業市場前瞻

相較于黃金，銀飾憑借其價格優勢更易獲得消費者的偏愛。不論在人均收入較低的發展中國家，還是在時尚產業發達的歐美市場，銀飾都有廣泛的支持者。從今年數據來看，黃金價格約為白銀的80-100倍，意味著同樣的預算下，選擇銀飾可以在款式數量或單件體積方面給消費者更強的“滿足感”。

近年來，人們對貴金屬的藝術潛力越來越感興趣，尤其對于年輕客戶而言，白銀是一種更前衛、更現代的珠寶材質，銀飾之美不僅在于顏色，也體現在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業內人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。與歐美發達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內銀飾市場規模遠低于黃金、鉆石品類，但在產業鏈結構完善程度、頭部企業的規模效應及標準化等方面，銀飾產業較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有著顯著的優勢。

此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業門店等多種形式的終端銷售網絡，已經覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動線上線下銀飾消費增長奠定了基礎。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。銀飾行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國銀飾行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告根據銀飾行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國銀飾行業現狀、變化及趨勢。銀飾報告有助于企業及投資者洞察中國銀飾行業市場供需行為，評估中國銀飾行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于銀飾行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

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