跨年經濟帶動全國旅游升溫 旅游市場情況分析

• 曾燕 2023年1月4日 來源：互聯網 1338 88
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報道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。西雙版納融創鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。

元旦消費市場暖意融融 跨年經濟帶動全國旅游升溫

報道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來滿房。西雙版納融創鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。此外，澳門也成為不少用戶的跨年選擇，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店一房難求，優質線上套餐深受深圳、廣州、珠海、佛山、上海等地客人青睞。 同程旅行數據顯示，今年元旦假期期間，洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比上漲超過10倍，西安、寧波的酒店預訂量同比漲幅也分別達到862%和451%。此外，冬季熱門的長線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國內核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現滿房。

自2022年11月中旬，中央決策調整疫情防控政策后，國務院疫情防控機制陸續印發了新20條、新10條和對新冠進行“乙類乙管”等通知，標志著疫情防控進入“常態化”下的新階段。對旅游業來說，去除人員流動的障礙，意味著旅游業有了源源不斷的生產資料，旅游市場和旅游產業恢復的基本前提具備了。

目前國內旅游已經開放，經營上已沒有障礙，但這只是三大市場的一方面，入境旅游、出境旅游還只有開放的希望，允許進行護照的申領，但在給予來華簽證的便利中，沒有提及入境旅游;對出境旅游，則是“根據國際疫情形勢和各方面服務保障能力，本著試點先行原則，有序恢復中國公民出境旅游”，也面臨著歐美國家對中國入境游客的額外設限。對于經營出境旅游的企業來說，政策放開的早晚與徹底程度，直接關乎其旅游經營收入;對國內各旅游企業來說，入境旅游是一支重要的旅游消費力量，雖然只有1億多人次，但對旅游業恢復具有標志意義。國際旅游的開放，是在春節前后，還是“五一”前后，對全國和各地旅游業的恢復進程是有影響的。

三年疫情對旅游業產生了深重影響，業界有研究者認為，疫后旅游業必然會出現諸多變化，有的認為旅游需求、消費習慣、產品趨勢都將進行調整，有的認為旅游要進一步向高質量發展。

旅游市場情況分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

據文化和旅游部數據中心測算，2022年，春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%;“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%;國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。

為進一步優化我國旅游休閑環境，完善公共服務體系，提升產品和服務質量，促進相關業態融合發展，國家發展改革委、文化和旅游部聯合印發《國民旅游休閑發展綱要(2022—2030年)》，文化和旅游部印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。

在黨中央的堅強領導下，旅游業界始終努力克服疫情造成的巨大影響，在高水平復蘇、高質量發展上探索前行。2022年，國家密集出臺的政策也同步為旅游業的復蘇及發展保駕護航。

2022年伊始，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，其中，總結了“十三五”旅游業發展成就，分析了“十四五”旅游業面臨的發展機遇和挑戰，提出“十四五”時期旅游業發展目標，圍繞七方面重點任務作出系統部署，對于保障規劃實施也提出了強有力的措施。規劃展現出的旅游業發展藍圖，既是引領旅游業發展的清晰路線圖，也是提振業界信心、凝聚業界力量的重要動力。

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩步復蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫游、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動假期冰場或雪場活動，吸引不少親子家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉、“北極”漠河等經典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗冰天雪地別樣樂趣。中遠程旅游穩步復蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗帶熱傳統文化，跨年儀式感漸成新風尚。元旦期間，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動受到年輕人追捧，各地燈光秀、煙花、跨年敲鐘等文化體驗活動廣受歡迎。上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈福活動，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。北京八達嶺長城景區開放夜長城，成都天府雙塔呈現218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節日氛圍。

文旅活動有序開展，惠民措施助推文旅消費回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動，鼓勵利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項目，營造濃厚的節日氛圍。新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節日供給。海南舉辦2022年海南國際旅游島歡樂節活動并面向全國發放1000萬元旅游消費券，以“冰雪之都，創意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優惠及門票減免等活動，湖南開展百余場內涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動，重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業在疫情新形勢新變化下的復蘇。

經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序。

2022年，在疫情防控常態化背景下，中短距離的戶外型、生態型旅游產品需求激增，露營旅游成為最熱門產品之一。下半年，文化和旅游部印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(簡稱《指導意見》)，提出推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務質量。鼓勵支持經營性營地規范建設，提高露營產品品質。增強人民群眾文明露營意識，推廣“無痕露營”。新時代文化旅游研究院院長吳若山預測，2023年，各地將加大對《指導意見》的落實力度，注重引導露營開發企業聚焦提升營地建設能力，在產品設計中注重結合當地環境，挖掘在地文化，凸顯自然和人文地域性，提高參與互動元素含量。同時，鼓勵市場主體在產品開發創新過程中，以產品生命周期為指導，加快“露營+”產品迭代，提高精細化管理服務水平。

“露營旅游作為當前新興的出游方式，為鄉村旅游帶來更多活力與產能，也真正為鄉村振興提供了可持續發展的動力。”世界旅游聯盟副秘書長王昆欣說。

3年來，中國旅游業的產業格局和發展邏輯都發生了微妙變化。消費者需求更趨細分、非線性變化;旅游生態鏈的斷續發展甚至部分斷裂，將迎接即將到來的強烈旅游需求以及從供給端發力轉變為需求端發力的挑戰。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國旅游行業行業的供需狀況、旅游行業發展現狀、旅游行業子行業發展變化等進行了分析，重點分析了旅游行業行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、旅游行業行業的發展建議、旅游行業行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。旅游行業報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，旅游行業報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、旅游行業政策法規目錄、主要企業信息及旅游行業行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的旅游行業行業全景圖。

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