2023我國體育產業最新政策法規 國內體育領域的投融資情況

• 黃江 2023年1月6日 來源：新浪 258 9
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近年來，隨著全民健身及健康中國戰略的深入實施，我國體育產業顯示出巨大市場潛力，并伴隨相關的政策法規不斷升級與完善，推動體育產業高質量發展。

2022年,體育產業在疫情反復的情勢下迎難而上。北京冬奧會帶動冰雪產業總規模突破8000億元,飛盤、露營、騎行、陸沖等小眾運動集中爆發,以及VR觀賽、運動科技、AI健身等所帶來的機遇正在顯現。

2023我國體育產業最新政策法規

近年來，隨著全民健身及健康中國戰略的深入實施，我國體育產業顯示出巨大市場潛力，并伴隨相關的政策法規不斷升級與完善，推動體育產業高質量發展。

其中，備受關注的新《體育法》也將于 2023 年 1 月 1 日起施行。作為自 1995 年問世以來的首次大修，顯然是中國體育產業邁入新階段的一個重要標志。

據了解，新《體育法》主要變化包括將原本第二章 " 社會體育 " 章名修改為 " 全民健身 "，并從規劃設計、建設配置、開放管理等方面，細化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓 " 健身去哪兒 " 的難題。此外，還明確規定了體育產業發展規劃，工作協調機制，體育產業范圍，支持體育用品制造業、體育服務業和職業體育發展，對推動體育產業高質量發展具有重大意義。

受此消息刺激，在 2022 年最后一個交易日，A 股體育板塊迅速拉升，其中力盛體育漲停，宣亞國際、三夫戶外等多只個股跟漲。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國體育行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

盡管受疫情影響，消費不振，且線下活動受阻，但今年仍是公認的體育大年。回顧全年，除了冬奧會和世界杯之外，乒乓球以及男排、女排和女籃的單項世界大賽等都在這一年 " 扎堆 " 進行。其中，剛于近日謝幕的卡塔爾世界杯，無疑是萬眾矚目的焦點，甚至有數據顯示此次世界杯是 12 年來最火的一屆。熱度攀升背后，國內廠商的參與力度亦空前，并共同掀起了一輪可預見的消費熱潮。

國內體育領域的投融資情況

2022年1月1日至12月31日，體育領域共發生61起融資事件，較2021年全年(87起)減少26起。

61起融資事件中，披露具體融資金額的有16起，僅披露融資體量的有33起，還有12起沒有透露具體金額或融資體量。經計算，49起融資事件的規模為17.42億元，較2021年(112.56億元)的融資體量有明顯減少——所有融資事件中，體量為“百萬級”“千萬級”的按100萬元、1000萬元計算，“數百萬”“數千萬”按300萬元、3000萬元計算，“近千萬”“近億元”按800萬元、8000萬元計算，未披露金額的融資暫不計算在內。

從單個項目看，融資金額在億元及以上的有3起，千萬元級的有32起，百萬級的有14起。其中，運動醫療項目北京天星獲得數億元融資，健身服務類項目覓淘智聯獲得3000萬美元融資，體育電商平臺俊億獲得1億元融資，是2022年獲得單筆融資超過億元的項目。

盡管2022年體育領域獲得融資的數量和規模較2021年有所下降，但從獲得融資項目的細分賽道和所處的融資階段仍舊可以看出一些積極的變化。

從融資輪次看，61起融資事件中，在天使輪獲得融資的有22起，Pre-A輪有10起，A輪有11起，戰略投資的有10起，處于B輪及后期、定增、收購的共有5起，種子輪有3起。通過融資輪次來看，在天使輪、Pre-A輪獲得融資的有32起，表明投資人對處在產品研發和商業模式打磨階段的項目比較關注。11個項目在A輪獲得融資，說明資本對具備面向用戶的產品或商業模式的項目進行持續關注。另外，初創期和成熟的后期項目受到資本的關注較少。

從獲得融資項目的細分賽道看，體育制造類(鞋服及運動裝備、器材)有16起，健身領域有11起，體育教育與培訓有8起，體育服務類(電商、旅游、賽事服務等)7起，電競及游戲相關6起，露營相關的4起，運動醫療、健康輕食和體育科技相關的分別有4起、3起和2起。

體育制造是體育產業中重要的細分賽道，16起獲得融資的體育制造類項目，涵蓋了運動鞋、服裝、健身器材、戶外服裝等，多以個性、時尚化的小眾品牌為主。

另外，健身一直是資本長期關注的賽道。除了個性化的健身房、工作室獲得資本投資，智能健身設施、解決方案等項目也獲得了資本青睞。

“體育+旅游”正成為旅游消費新趨向

體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發展體育旅游，推進幸福產業服務消費質量提升。”

要根據市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產業驅動模式，應著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產品，同時讓旅游與體育實現更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。

生活化、接地氣才是體育旅游發展的關鍵，也就是說體育旅游要大眾化。

比如瑞士滑雪勝地達沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮等地都是將體育旅游形成常態化產品，一年四季都有相關體育運動產品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產業鏈，實現“體育+旅游”融合發展。

隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產品的需求增強，優質的體育旅游項目和產品將影響未來體育旅游發展格局。

通過對體育旅游產品及形象的創新，挖掘文化內涵，或是利用時事動態等進行產品開發，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發性需求。要深挖體育旅游，考慮引進汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節慶等多種門類，以賽事為先導，以體育文化為核心，開發各類IP衍生產品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產業化。

開發一些與眾不同的體育旅游產品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創新旅游產品的形式形態，增強沉浸式體驗。

一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產業帶來直接的經濟效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。

《2022-2027年中國體育行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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